Um ano depois que o YouTube ativou a participação nos lucros para seu recurso de vídeos curtos, um número crescente de criadores está sendo pago por isso. Mais de 1 em cada 4 criadores do Programa de Parcerias do YouTube agora estão ganhando dinheiro com YouTube Shorts, a empresa anunciou na quinta feira. Dado que existem mais de 3 milhões de criadores no programa de compartilhamento de anúncios do YouTube, isso equivale a cerca de 750.000 criadores de Shorts no total.
A empresa não revela quanto pagou especificamente aos criadores de Shorts. Já pagou US$ 70 bilhões para criadores no total nos últimos três anos, com a maior parte indo para conteúdo longo.
Ao que tudo indica, os Shorts estão se tornando mais populares. O número de Shorts enviados no YouTube cresceu 50% ano após ano, e o recurso agora tem em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias de mais de 2 bilhões de criadores por mês, disse Kimberly Taylor, porta-voz do YouTube para Shorts. A beira. O recurso foi lançado pela primeira vez em 2020 e tornou-se mais integrado à plataforma nos anos seguintes.
Mesmo com esse crescimento, o Shorts ainda carece da influência e da base de usuários apaixonados do TikTok, a plataforma que ele está imitando. A plataforma rival é popular o suficiente para que seus usuários inundaram as linhas telefônicas do Congresso no início deste mês, quando solicitado pelo aplicativo. No momento, o futuro do TikTok nos Estados Unidos permanece incerto, já que um projeto de lei para proibir a plataforma ou forçar uma venda permanece no Senado.
Embora não tenha havido um êxodo em massa do TikTok, a monetização do Shorts parece ter incentivado mais YouTubers nativos a experimentar o recurso. Muitos dos criadores de conteúdo longform mais inscritos no YouTube, incluindo MrBesta, Como Nastya, Marcadore outros agora estão postando no Shorts.
Todd Sherman, líder de produto do YouTube Shorts, acredita que a conexão do Shorts com o ecossistema mais amplo do YouTube lhe dá uma vantagem sobre os concorrentes. Ao contrário do TikTok, os usuários do YouTube podem assistir aos Shorts de um criador, assistir a seus vídeos completos ou se inscrever em seu canal – normalmente oportunidades mais lucrativas para os criadores.
“Shorts são basicamente um anúncio que me dá algum dinheiro em vez de eu pagar qualquer coisa.”
Os requisitos de elegibilidade do YouTube para monetização são inferiores aos do TikTok, o que, em teoria, dá a mais criadores oportunidades de ganhar dinheiro. Mas alguns criadores ainda lutam para obter receita apenas com os Shorts, talvez devido ao que alguns relatam ser um pagamento muito menor do que o conteúdo longo do YouTube. Em vez disso, muitos veem os Shorts como uma forma de trazer novos assinantes para seu canal principal. “Shorts são basicamente um anúncio que me dá alguns dólares em vez de eu pagar qualquer coisa”, escreveu um usuário do Reddit em r/PartneredYouTube.
O YouTube retém 55% da receita dos anúncios de Shorts, enquanto os criadores recebem os outros 45%. Isso é o inverso do que o YouTube oferece aos seus criadores de formato longo, o que a empresa diz ser necessário devido às taxas de licenciamento de música para Shorts. A divisão da receita dos Shorts provavelmente não mudará em breve. “Acho que neste momento estamos muito felizes com o programa”, disse Thomas Kim, diretor de produto do Programa de Parcerias do YouTube. A beira.
Curiosamente, a maioria dos criadores de Shorts do YouTube ganha dinheiro através de outras partes do YouTube. Quase 80% dos criadores que se qualificaram para o Programa de Parcerias do YouTube por meio de Shorts estão obtendo receita por meio de outras partes da plataforma, incluindo vídeos longos e financiamento de fãs, diz Taylor. Embora isto seja uma vitória para o YouTube, também sugere que a oportunidade de receita para vídeos curtos – e apenas vídeo curto – ainda pode ser limitado.