O TikTok da ByteDance quer fazer mais negócios na Indonésia – o maior mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático. Então, depois de enfrentar obstáculos por parte dos reguladores, surgiu agora um novo caminho para chegar lá.
A TikTok está investindo US$ 1,5 bilhão em uma nova joint venture que unirá a Tokopedia, a unidade de comércio eletrônico da gigante de tecnologia indonésia GoTo, com a TikTok Shop Indonesia, a divisão local do negócio de comércio eletrônico da TikTok. A TikTok terá o controle acionário de 75,01% da nova entidade.
Os US$ 1,5 bilhão não virão de um investimento, mas serão aplicados no negócio combinado “ao longo do tempo”, disseram as empresas em um comunicado. declaração hoje. Inicialmente, ele pagará US$ 840 milhões para assumir sua participação, de acordo com a Reuters. A participação da GoTo na joint venture como resultado do acordo de hoje é de 24,99% e permanecerá fixa, acrescentou.
Esse detalhe de propriedade conjunta é fundamental: este acordo ocorre logo após a TikTok estar sob o escrutínio dos reguladores sobre seu esforço de propriedade integral, a TikTok Shop Indonesia, que fornecia compras on-line por meio do popular aplicativo de mídia social da TikTok. Cerca de dois meses atrás Jacarta proibiu pagamentos diretos para compras online em plataformas de mídia social para proteger pequenos comerciantes locais e dados de usuários. TikTok foi forçado a suspender seu serviço de comércio eletrônico em 4 de outubro para cumprir a nova regra.
Este acordo tem algumas partes que funcionam ao contrário do resultado final. Primeiro, a Tokopedia irá realmente adquirir os negócios da TikTok Shop na Indonésia por US$ 340 milhões no quarto trimestre deste ano, de acordo com GoTo's nota do investidor. Em segundo lugar, a TikTok adquirirá a participação majoritária na Tokopedia, por meio da nova entidade, por US$ 840 milhões. Terceiro, haverá mais dinheiro investido até 1,5 mil milhões de dólares durante um período não especificado para desenvolver ainda mais a JV.
Existem algumas avaliações previstas em jogo, bem como avaliações que foram impactadas pelas questões regulatórias. GoTo observa, por exemplo, que a TikTok Shop Indonesia “foi avaliada com base em uma visão retrospectiva dos negócios da TikTok Shop Indonesia no ambiente atual durante o quarto trimestre de 2023 e não reflete o potencial futuro da entidade combinada”.
Espera-se que a transação geral seja concluída no primeiro trimestre de 2024.
O acordo de hoje é resultado direto do fato de a TikTok ter sido impedida de fazer negócios na Indonésia por causa das regras para pequenas empresas.
A Indonésia tem uma presença descomunal no cenário do comércio eletrônico do Sudeste Asiático. Seu valor foi estimado entre US$ 50 bilhões e US$ 60 bilhões no ano passado, representando cerca de dois terços das receitas geradas em toda a região.
Grande parte dessa receita do comércio eletrônico vem de pequenas e médias empresas que vendem em mercados. TikTok e GoTo estão bem cientes desse fato e agora estão trabalhando duro para mostrar respeito por ele. Eles observaram hoje que “mais de 90 por cento dos comerciantes do negócio combinado são micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) e as empresas irão empreender uma série de iniciativas conjuntas para apoiá-los”.
Mas, criticamente, agora o TikTok tem também admitiu que precisa de ter um parceiro indonésio quando trabalha com eles.
O aplicativo de vídeos curtos de propriedade da ByteDance lançou o TikTok Shop Indonesia em 2021 e teve cerca de 106 milhões de usuários na Indonésia em outubroque ficou em segundo lugar depois dos EUA A Indonésia é o terceiro maior mercado da Ásia, atrás apenas da China e da Índia em termos do número de usuários ativos de mídia social em 167 milhões, com 60,4% da população total usando essas plataformas.
“No futuro, TikTok, Tokopedia e GoTo transformarão o setor de comércio eletrônico da Indonésia, criando milhões de novas oportunidades de emprego nos próximos cinco anos”, afirmaram as duas empresas em comunicado conjunto.