Bem-vindo a Gag City, a metrópole rosa habitada tanto por stans quanto por marcas. Nos dias que antecederam o lançamento de “Pink Friday 2”, o quinto álbum de estúdio de Nicki Minaj e sequência de seu álbum de estreia “Pink Friday”, lançado na sexta-feira, o Twitter foi inundado com imagens geradas por IA de paisagens urbanas em tons de rosa. Gag City, a falsa utopia sonhadora governada por Minaj e seu Barbz, invadiu o Twitter e se tornou um meme viral que as contas da marca imediatamente usaram para seu próprio marketing – promovendo o álbum de Minaj gratuitamente. É uma autêntica campanha liderada por Stan para criar entusiasmo para Minaj? É uma planta para o envolvimento do jogo, tanto para o álbum quanto para as marcas? O que está claro é que o momento viral é uma vitória para Minaj, fabricado ou não.
Tudo começou em setembro, quando Minaj divulgou online a arte da capa do álbum. A imagem mostra Minaj em um vagão rosa do metrô, vagando por nuvens rosa com um horizonte futurista (e obviamente rosa) da cidade ao fundo. Ela e seu Barbz comecei a me referir ao lançamento do álbum como “Gag City”, Relatórios de notícias da NBC, referindo-se à gíria gay por ficar tão surpreso que você fica sem palavras. Alguém pode ficar amordaçado ao testemunhar uma mudança de roupa impressionante ou ao ouvir um disco perfeito, como “Pink Friday 2”. Antes do lançamento, stans começaram a postar imagens geradas por IA de uma selva de concreto rosa, brincando que personagens fictícios e celebridades estavam chegando a Gag City em antecipação ao álbum de Minaj.
Em um dos primeiros, postado em 1º de dezembro de acordo com Conheça o seu memeuma conta de fã compartilhou um imagem de um avião rosa rotulado “Gagg City” voando sobre um horizonte rosa semelhante. Nos dias anteriores ao lançamento, Minaj disse aos fãs para “se prepararem para o pouso” e provocou uma descrição de sua utopia rosa. Barbz respondeu com representações geradas por IA da descida em Gag City. Os usuários do X (anteriormente Twitter) começaram a elaborar narrativas elaboradas sobre os habitantes e o governo de Gag City.
Embora alguns possam acreditar que Gag City é uma utopia, um relato postou uma imagem de uma Minaj matronal distribuindo CDs de seu álbum para crianças pobres “nos arredores de Gag City”, o que implica que a sociedade rosa também tem um problema de divisão de classes. Gag City também está repleta de guerras stan, já que fãs de estrelas pop rivais postaram imagens de seus favoritos disputando o assento de Minaj à frente do governo de sua cidade. Em uma homenagem à mitologia grega, um relato postou uma imagem de um cavalo de Tróia decorado com o tema disco “Renaissance” de Beyoncé.
Nunca perdendo uma tendência fácil, as contas das marcas começaram a aderir ao hype de Gag City. Pimentão postou uma imagem de fumaça rosada saindo de seu restaurante, o que me faz pensar se existe poluição do ar em Gag City. Trigo dilui, Baskin-Robbins, Dunkin Donuts, Pizza Hut, lagosta vermelha, Oreo, Bing (??)o edifício Empire State e inúmeros outros postaram suas versões de Gag City.
Os artistas passaram os últimos anos tentando angariar engajamento para seu trabalho, tornando suas músicas uma tendência no TikTok, que o público começou a resistir. Gag City não aposta em ser a música viral do verão para gerar números de streaming – a parte é removida o suficiente para que os não-stans possam aproveitá-la, enquanto ainda gira em torno do álbum que está promovendo. O Twitter da marca tende a transformar tendências divertidas em oportunidades de publicidade, aproveitando interações orgânicas da comunidade e divulgando versões inventadas claramente feitas para se tornarem virais. Pode ser irritante, mas, neste caso, está funcionando a favor de Minaj. Esta semana, todo mundo quer ir para Gag City.