A empresa TikTok anunciou aos usuários hoje que o fundo de US$ 1 bilhão para criadores será encerrado em 16 de dezembro de 2023.
Os criadores do TikTok nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e França não poderão mais monetizar seu conteúdo através do fundo original, informou a porta-voz da TikTok, Maria Jung. Os TikTokers da Itália e da Espanha não serão afetados por essa mudança.
O fundo para criadores foi introduzido em 2020 com a promessa de pagar US$ 1 bilhão ao longo de três anos para pessoas que criassem conteúdo viral no aplicativo do TikTok. No entanto, ao longo do tempo, influenciadores e criadores de conteúdo notaram pagamentos baixos, muitas vezes apenas alguns dólares por milhões de visualizações, o que tornou impossível sustentar-se apenas com o fundo de criadores. A TikTok não respondeu se todo o valor de um bilhão de dólares foi pago.
Agora, os pagamentos aos criadores são baseados em visualizações e outras métricas de engajamento
Em fevereiro deste ano, a plataforma introduziu o Programa de Criatividade como um novo método de monetização, que prometia pagamentos mais altos para criadores populares. Diferente do fundo original, o Programa de Criatividade exige vídeos com mais de um minuto, uma mudança notável para um aplicativo conhecido por clipes curtos. Além disso, ao invés de um conjunto fixo de dinheiro, os ganhos no Programa de Criatividade são baseados em visualizações e outras métricas de engajamento. Desde o lançamento do novo sistema, a TikTok tem convidado criadores elegíveis a migrarem para o Programa de Criatividade, com a promessa de ganhar até 20 vezes mais do que recebiam pelo fundo original.
Não é surpresa que o fundo original do TikTok esteja sendo encerrado, uma vez que o programa tinha um compromisso de três anos com uma quantia definida para distribuir. Os criadores dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e França que fazem parte do fundo poderão migrar para o Programa de Criatividade.
Ganhar dinheiro no TikTok sempre foi mais imprevisível se comparado a outras plataformas como YouTube ou Twitch. O YouTube também abordou a questão dos baixos pagamentos, oferecendo participação na receita de anúncios no Shorts, sua concorrência direta ao TikTok.