Na quinta-feira, o X (anteriormente Twitter) apresentou um anúncio fixado na seção “O que está acontecendo?” para promover o novo filme da organização conservadora PragerU sobre “as histórias de destransicionários”. Essa ação faz parte de uma “aquisição da linha do tempo” que dá aos anunciantes acesso prioritário à primeira impressão do dia dos usuários logados.
A PragerU, uma organização sem fins lucrativos que busca preservar os ideais americanos, foi criticada por minimizar as Alterações Climáticas e as realidades da escravidão. No entanto, a organização escolheu o X/Twitter para esta campanha, citando que é uma das plataformas de mídia social menos censuradas desde que Elon Musk comprou o X e removeu restrições anteriores.
O objetivo do filme é apresentar jovens que buscaram cuidados de afirmação de gênero, mas que agora se arrependem. No entanto, estudos mostram que a destransição é extremamente incomum, com menos de 1% das pessoas que passaram por cirurgia de afirmação de gênero expressando arrependimento.
Apesar das evidências de que os procedimentos de afirmação de gênero muitas vezes salvam vidas e raramente resultam em arrependimento, grupos de direita continuam a espalhar pânico em torno desses cuidados para pessoas LGBTQ+. Somente em 2023, mais de 400 projetos de lei anti-trans foram introduzidos por legisladores estaduais.
A campanha da PragerU surge em um momento desafiador para os negócios de publicidade do X. Embora a CEO do X, Linda Yaccarino, afirme que a empresa será lucrativa até 2024, as estimativas internas indicam uma redução de 54% na receita publicitária em comparação com o ano anterior. Relatórios também mostram uma diminuição no tráfego e nos usuários ativos mensais do X.
A PragerU revelou que gastou US$ 1 milhão para promover o documentário “DETRANS”, parte do qual foi destinada à aquisição da linha do tempo no X. No entanto, mesmo que os usuários tenham bloqueado a conta da PragerU, eles ainda verão o anúncio, pois não é possível sinalizá-lo.
A PragerU também está anunciando o documentário no Meta e no Google, embora de forma menos proeminente. No entanto, o Google negou um pedido de posicionamento de anúncio semelhante para o YouTube. O porta-voz do Google afirmou que os anúncios da PragerU não violam as políticas da plataforma.
Desde a aquisição do Twitter por Elon Musk, a plataforma tem sido usada para promover seus interesses pessoais. Musk tem demonstrado animosidade em relação à comunidade LGBTQ+, fazendo declarações e alterando políticas de moderação de conteúdo para refletir suas opiniões.