HMD está cruzando os dedos por um segundo verão da Barbie. A empresa, que vende exclusivamente telefones com a marca Nokia nos últimos sete anos, anunciou planos para lançar um telefone flip da marca Barbie em julho deste ano, em parceria com a Mattel. É um dos vários dispositivos que a HMD está a caminho para este verão, que também inclui um novo telefone retro da marca Nokia e um smartphone da marca HMD. Finalmente, a empresa também anunciou planos iniciais para uma nova plataforma de desenvolvimento chamada “HMD Fusion”.
Nenhum preço, especificações ou recursos foram anunciados para o telefone Barbie ainda sem nome, mas espera-se que seja um telefone flip tradicional em vez de um smartphone. Em uma entrevista, o chefe global de insights, propostas e marketing de produtos da HMD, Adam Ferguson, confirma que será um dispositivo totalmente novo. “Barbie’s não é o tipo de marca que você procura, aqui está uma solução pronta para uso”, diz ele.
A colaboração é uma extensão dos planos anunciados pela primeira vez em setembro, nos quais a empresa finlandesa (agora denominada “Dispositivos Móveis Humanos” em vez de simplesmente “HMD”) disse que planeava deixar de produzir exclusivamente produtos da marca Nokia e passar a vender dispositivos sob seu próprio nome, além de colaborar com “novos parceiros interessantes”. A Mattel é o primeiro parceiro desse tipo, mas Ferguson diz que não será o último.
“Existem outras parcerias além de apenas trabalhar com a Mattel? Absolutamente. Eles são tão grandes e triplos A quanto a Mattel? Absolutamente. Posso dizer o que são neste momento? Absolutamente não.”
Quanto ao telefone de marca própria, a empresa não está pronta para falar em detalhes, mas sabemos que isso acontecerá também estar vindo neste verão. O anúncio chega pouco mais de um mês depois 91 Celulares vazaram imagens de um smartphone que se parece muito com os telefones Nokia existentes da empresa, embora com um logotipo HMD onde o da Nokia costumava estar.
Nada disso significa que a HMD está abandonando totalmente a marca Nokia, e Ferguson negou que a HMD esteja explorando outras marcas devido a qualquer declínio na popularidade do nome Nokia. “Não é absolutamente que pensemos que haja uma diminuição do poder nisso”, diz Ferguson, “é apenas que, do ponto de vista empresarial do HMD, temos a oportunidade de fazer mais… com esta estratégia multimarcas”.
A empresa afirma que planeja “trazer de volta um telefone icônico neste verão”, semelhante a seus outros revivals retrô de dispositivos como o Nokia 3310 e o Nokia 8110.
Além dos anúncios de marca, a HMD tinha mais algumas iniciativas focadas em produtos para anunciar. O mais interessante deles é o HMD Fusion, um novo dispositivo estilo smartphone que a HMD está lançando como uma plataforma DIY para criadores. Como os Moto Mods, mas você precisa criar e programar seus próprios acessórios.
Essencialmente, o objetivo da HMD com o Fusion é oferecer os tipos de possibilidades de ajustes de um Raspberry Pi, mas no formato de um smartphone completo com tela e bateria integradas. Isso é conseguido com um conjunto de seis pinos pogo na parte traseira do dispositivo, que são projetados para permitir a fixação de acessórios de hardware. Para software, ele executa o Android com um bootloader desbloqueado, e o HMD chama os tipos de hardware que você pode construir em torno do dispositivo de “roupas”. Entre eles, a ambição da HMD é fornecer um dispositivo que os usuários finais ou mesmo as empresas possam personalizar para atender às suas necessidades.
“Digamos, por exemplo, que você esteja trabalhando na área médica e precise ser capaz de ajudar a testar o sangue das pessoas”, diz Ferguson. “Você tem um serviço de software, um aplicativo de que precisa, mas ele precisa de hardware conectado. Pode ser caro e as pessoas não saberão necessariamente como usá-lo. Você constrói um equipamento baseado nisso, para o dispositivo Fusion, e ele pode então fazer o exame de sangue, computar, descobrir se você precisa marcar uma consulta e todo esse tipo de coisa.” Outras ideias mencionadas por Ferguson são a construção de um case com luzes de notificação piscantes integradas ou um acessório de streaming com microfone integrado de alta qualidade e controles de stream.
Por enquanto, a HMD está apenas anunciando a plataforma Fusion e lançando designs e especificações iniciais do dispositivo para permitir que aspirantes a consertadores comecem a pensar em como gostariam de usá-lo, mas Ferguson alerta que essas especificações podem mudar conforme as pessoas comece a comentar sobre os planos da empresa.
Completando os seus anúncios no MWC, a HMD também reafirmou que está a avançar com a iniciativa de reparabilidade que lançou com o Nokia G22 no MWC do ano passado, e que esta iniciativa também se aplicará aos seus dispositivos da marca HMD. A meta da empresa é que metade dos telefones vendidos este ano sejam facilmente reparáveis, e também está melhorando especificamente a capacidade de reparo das telas de seus dispositivos. “O fato de termos feito isso sem cola e tudo isso foi um grande passo para a época, mas precisava ser melhor”, diz Ferguson. Mas embora ele diga que desta vez está “muito melhor”, teremos que esperar o anúncio real do dispositivo para descobrir como.