estão entre os indivíduos mais reconhecidos e bem pagos do mundo.
Sua proeminência foi alimentada pelo crescimento explosivo de TikTok, Twitch e OnlyFans; o crescimento contínuo do Instagram, YouTube e Snap; e as quantias surpreendentes de dinheiro fluindo dentro e ao redor dessas plataformas. A mídia social também criou oportunidades inigualáveis para as marcas comercializarem seus produtos e serviços, e muitas vezes trabalham com influenciadores para fazer isso.
Novas questões legais e riscos surgiram para influenciadores e marcas. Os principais problemas recorrentes estão relacionados ao licenciamento e violação de direitos autorais, divulgações e declarações em endossos, conformidade com as leis de valores mobiliários e difamação.
Compreender e abordar essas questões é tão importante para os influenciadores menos proeminentes quanto para as marcas e os influenciadores mais proeminentes.
Postar conteúdo levanta problemas de licenciamento e violação de direitos autorais
Em seu nível básico, as leis de direitos autorais impedem o uso de trabalho criativo original sem a permissão do proprietário. A seção 102 da Lei de Direitos Autorais identifica amplas categorias de material protegido por direitos autorais, incluindo praticamente qualquer coisa que possa ser expressa em um meio de expressão tangível.
Influenciadores e marcas podem incorporar partes do material protegido por direitos autorais de terceiros ao criar seu próprio conteúdo promocional. Por exemplo, uma imagem exibida durante um stream do YouTube ou uma música em um Instagram Reel. As licenças devem ser obtidas antes de incorporar material protegido por direitos autorais em tal conteúdo.
Os influenciadores precisam ser particularmente cuidadosos ao endossar produtos que possam ser considerados valores mobiliários, como tokens não fungíveis e criptomoedas.
A importância da obtenção de licenças é ilustrada pelo recente litígio entre a Warner Music e a Iconic London, que alega que a Iconic utilizou a música da Warner em postagens de mídia social sem permissão. Em decisões judiciais recentes, particularmente aquelas envolvendo a Bang Energy, os tribunais declararam que influenciadores e marcas não têm o direito de explorar a propriedade intelectual de terceiros para fins comerciais sem obter o direito de fazê-lo do(s) proprietário(s) do conteúdo. Isso ocorre principalmente porque a maioria das licenças e termos de uso das plataformas de mídia social não permitem o uso comercial de música e material semelhante pelos usuários.
Se influenciadores e marcas não obtiverem licenças, suas postagens provavelmente infringirão os direitos autorais de terceiros e, possivelmente, direitos de marca registrada e direitos de publicidade. Isso pode ocorrer diretamente quando o influenciador ou marca publica conteúdo infrator em suas redes sociais. Também pode ocorrer indiretamente quando um influenciador ou marca contribui materialmente para postar conteúdo infrator.
Influenciadores, marcas e qualquer outra pessoa envolvida na violação podem estar sujeitos a exposição monetária significativa. A Lei de Direitos Autorais autoriza os proprietários de direitos autorais a recuperar os lucros do infrator derivados da infração e danos que ainda não estão incluídos em tais lucros.
Diretrizes para fazer divulgações e declarações em endossos
O Influencer Marketing Hub estimou que o setor de marketing de influenciadores valia US$ 16,4 bilhões em 2022, um número impressionante que cresceu bilhões a cada ano desde 2016.
Ao comercializar bens ou serviços, os influenciadores devem evitar fazer declarações falsas e enganosas. Por exemplo, um influenciador não deve afirmar que um produto funciona extremamente bem quando o influenciador sabe que não funciona bem ou nunca o usou.