O Google começou a permitir que os desenvolvedores do Android chutem os pneus de sua alegada reinicialização da segmentação de anúncios – anunciando o lançamento do primeiro Beta para seu “Privacy Sandbox”, uma proposta de pilha de adtech que visa iterar como o rastreamento, a segmentação e os relatórios de anúncios são feitos. parece menos assustador para usuários individuais enquanto mantém uma capacidade de segmentação comportamental baseada em interesses nos olhos dos usuários da web.
Uma “pequena porcentagem” de dispositivos Android 13 elegíveis será inscrita no teste da versão beta a partir de hoje, quando a gigante adtech iniciar um lançamento gradual (mas diz global) da versão beta – que “se expandirá com o tempo”. (É publicado orientação do desenvolvedor sobre como participar da versão beta aqui.)
Os parceiros de anúncios para o teste incluem o Yahoo, o pai do TechCrunch, a fabricante de jogos móveis Rovio, a empresa de mobilidade Wolt, o mecanismo de jogos multiplataforma Unity e as plataformas de marketing móvel AppsFlyer, InMobi Exchange e Adjust.
“Se o seu dispositivo for selecionado para o Beta, você receberá uma notificação do Android avisando”, acrescenta o Google em uma postagem no blog – o que implica que os usuários do Android aceitarão a segmentação experimental de anúncios com base em interesses (e terão que optam ativamente por não participar se não quiserem que seus globos oculares sejam cobaias).
Solicitado a confirmar este ponto de opção, o Google disse que os usuários do Android em o Espaço Econômico Europeu, a Suíça e o Reino Unido serão convidados a participar voluntariamente do programa – por meio de adesão.
Isso sugere que, em outras partes do mundo, os usuários estão sendo aceitos – e, portanto, terão que desativá-los manualmente se não quiserem se envolver nesses testes de anúncios baseados em interesses.
Em 2019, quando o Google anunciou a chamada proposta de “Sandbox de privacidade” para tornar o rastreamento de anúncios menos terrível para a privacidade de usuários individuais da web (ou, bem, para tornar seus negócios menos alvos da reação à privacidade) – ele se concentrou em seu navegador Chrome baseado em desktop e na depreciação de cookies de rastreamento de terceiros na web. Mas, há um ano, anunciou sua intenção de expandir a abordagem Sandbox para o Android – e, hoje, está permitindo que os primeiros desenvolvedores do Android brinquem (e forneçam feedback sobre) o que foi criado.
“O Privacy Sandbox Beta fornece novas APIs que são projetadas com privacidade no núcleo e não usam identificadores que podem rastrear sua atividade em aplicativos e sites. Os aplicativos que escolherem participar do Beta podem usar essas APIs para mostrar a você anúncios relevantes e medir sua eficácia”, explica Anthony Chavez, do Google, na postagem do blog.
Não está claro exatamente quantos usuários do Android serão expostos à segmentação experimental de anúncios. Ou onde no mundo esses usuários estarão. Ou qual proporção será solicitada para que seu consentimento afirmativo esteja no teste – em comparação com a inclusão e a exclusão por meio das configurações, caso não desejem participar.
A postagem do blog de Chávez especifica apenas que os usuários do Android podem “controlar” sua “participação beta” indo para a seção Privacy Sandbox de Configurações – onde ele diz que a tela permitirá que os usuários “vejam e gerenciem” os interesses de anúncios que os aplicativos participantes podem usar para mostrar a eles “anúncios relevantes”, como ele chama o marketing baseado em rastreamento.
“Por exemplo, você pode ver que o Android estimou que você está interessado em tópicos como filmes ou atividades ao ar livre, e você pode bloquear quaisquer tópicos se eles não se adequarem aos seus interesses”, ele escreve, acrescentando: “E se você alterar seu Se você se importa em participar do Beta, pode desativá-lo ou ativá-lo novamente em Configurações.”
Créditos da imagem: Google
Os usuários do Android que se aprofundam nessas configurações e descobrem que receberam “tópicos” que não possuem podem ter motivos para questionar a abordagem do Google com a segmentação de anúncios baseada em interesses inferidos.
Esperançosamente, não haverá choques piores do que esse – já que o Google disse que a taxonomia dos tópicos será “curada por humanos” – exatamente para evitar a inclusão de tópicos “sensíveis” como “interesses estimados”.
No entanto, a facilidade com procurações pode ser identificada para tópicos delicados (um certo tipo de programa de TV como substituto de opiniões políticas, digamos) sugere que isso pode ser bastante ingênuo. E os usuários podem querer considerar se seus interesses gerados podem ser visualizados por outra pessoa que tenha acesso ao seu dispositivo – o que pode criar riscos de privacidade, dependendo do uso do dispositivo.
A postagem do blog do Google não aborda esses tipos de considerações de privacidade sensíveis.
Em vez disso, a empresa opta por dar um golpe no recurso App Tracking Transparency (ATT) rival da plataforma móvel da Apple – que exige que desenvolvedores terceirizados no iOS peçam aos usuários seu consentimento para o rastreamento no aplicativo – com Chávez descrevendo o ATT como um “contundente” abordagem e vinculação a um estudo realizado por um bloqueador de rastreador de terceiros que afirma que a ATT não interrompe o rastreamento e, portanto, apenas dá aos usuários uma “falsa sensação de privacidade”.
A postagem do blog de Chávez afirma ainda que o caminho da Apple levará a um aumento no rastreamento de usuários, por meio de impressão digital de dispositivos, ao mesmo tempo em que prejudica a capacidade dos desenvolvedores de gerar receita publicitária – então o Google está claramente visando posicionar sua reformulação técnica do rastreamento de anúncios como uma forma mais ferramenta matizada. Um que evita escolhas binárias – como perguntar às pessoas antecipadamente se elas querem ser rastreadas ou não.
Em vez disso, para a maioria dos usuários do Android, o Google estará enterrando as opções para desabilitar o rastreamento em menus de configurações de várias camadas – o que confunde ainda mais a escolha, sugerindo que os usuários podem apenas cortar quanto rastreamento eles se sentem confortáveis e, assim, deixar a segmentação comportamental continue (e gere novos interesses estimados quando eles não estiverem olhando).
O discurso Sandbox que o Google vem aprimorando ao longo desses anos de desenvolvimento coagulou e coagulou em torno de uma alegação de que sua pilha adtech evoluída concederá aos usuários “mais privacidade” (conforme definido pelo Google – portanto, definitivamente não é privacidade total), enquanto permite que o setor de rastreamento de anúncios trem da alegria gerando receitas, mas mantendo-o preso à infraestrutura ‘evoluída’ do Google; um que leva mais componentes de rastreamento internamente à medida que os cookies de rastreamento são esmagados (então, bem, em um vínculo mais dependente do Google do que nunca).
Colocado educadamente, é uma oferta de compromisso para ambos os lados – o que, em última análise, pode não agradar a nenhum dos lados. Um perde-perde se você quiser. Mas o Google evidentemente acredita que a aposta vale a pena, porque se conseguir realizar essa reformulação da marca de anúncios de rastreamento, fazendo com que o Sandbox seja aprovado pelos reguladores de privacidade e concorrência e pelos anunciantes que reclamaram com eles, obtém a grande vitória de permanecer o vencedor. intermediário adtech com a maior parte dos dólares de anúncios comportamentais fluindo para seus cofres…