Depois de ver o crescimento de sua audiência nos Estados Unidos no ano passado, o TikTok está procurando estimular o crescimento com novas iniciativas, incluindo vídeos pagos e um fundo de criador renovado, de acordo com um novo relatório do The Information.
O relatório diz que a empresa está trabalhando em um recurso de vídeo com acesso pago que permitiria aos criadores cobrar dos usuários US$ 1, ou outro valor de sua escolha, para acessar um vídeo. Embora não esteja claro como exatamente isso funcionaria, o recurso seria uma maneira de os criadores do aplicativo ganharem dinheiro diretamente com seus vídeos populares. A ideia de conteúdo exclusivo para usuários pagantes não é um conceito novo, pois o Instagram permite que os criadores compartilhem conteúdo exclusivo para assinantes.
Se lançado, o recurso permitiria ao TikTok recompensar melhor os criadores, que são o fator impulsionador do aplicativo, pois seus vídeos virais foram vitais para o crescimento e a popularidade do aplicativo.
TikTok também está testando um fundo de criador renovado que visa dar aos criadores pagamentos mais altos do que sua versão anterior lançada em 2020. O fundo original, que inclui um fundo de $ 1 bilhão em três anos, recompensa os criadores de vídeos populares. No entanto, o fundo foi criticado por criadores que reclamaram de pagamentos baixos. Dadas as críticas à versão atual, um fundo de criador renovado seria uma adição bem-vinda à plataforma.
A empresa também está considerando usar o fundo renovado para recompensar os criadores que postam vídeos mais longos e aproveitam a extensão de vídeo expandida do aplicativo de três minutos para 10 minutos. Além disso, o TikTok está considerando aumentar o requisito de seguidores para se qualificar para o fundo para 100.000, acima do requisito de 10.000 seguidores para o fundo atual.
O TikTok está testando o fundo renovado na França e no Brasil. O fundo renovado para criadores pode ser lançado nos EUA já no próximo mês, diz o relatório.
Quando procurado para comentar, o TikTok não abordou diretamente as reivindicações sobre o fundo de criador renovado ou o recurso de vídeo com acesso pago, mas observou que a empresa está explorando novas maneiras de criar uma experiência gratificante para os criadores em sua plataforma.
“Estamos comprometidos em explorar novas maneiras de criar uma experiência valiosa e gratificante para a comunidade de criadores do TikTok”, disse um porta-voz do TikTok ao TechCrunch por e-mail. “No TikTok, qualquer um pode ser um criador e todos podem aproveitar o entretenimento de nossos criadores inspiradores, e pretendemos continuar inovando essa experiência para que as pessoas possam se expressar, encontrar sua comunidade e serem recompensadas por sua criatividade.”
Os recursos expandiriam as atuais ofertas de pagamento do TikTok para criadores, já que seus maiores concorrentes estão aumentando suas ofertas. Este mês, o YouTube começou a compartilhar a receita de anúncios com os criadores de Shorts. Até agora, nenhuma plataforma de vídeo curto descobriu como compartilhar a receita de anúncios, o que dá ao Shorts uma vantagem notável sobre a concorrência. No entanto, as próximas mudanças relatadas pelo TikTok indicam que ele está procurando novas maneiras de apaziguar os criadores.