O BuzzFeed – o site de mídia que fez seu nome (literalmente) distribuindo conteúdo viral – caiu no meio do burburinho no mês passado, quando vazou a notícia de que faria parceria com a startup de IA do momento, OpenAI, para construir uma nova IA. formato de questionário desenvolvido com base nos questionários muito populares da empresa de mídia que viram 1,1 bilhão de visualizações só no ano passado.
Agora, esse novo produto está sendo lançado: o Infinity Quizzes, como é chamado, dará aos usuários um tema básico, fará algumas perguntas de palavras-chave e criará uma narrativa personalizada e alegre com base nelas. O BuzzFeed disse que os questionários são alimentados por uma IA que chama de “Buzzy the Robot”, baseada na API disponível publicamente da OpenAI treinada em uma mistura de texto, código e informações antes de junho de 2021.
A parceria vai ao ar hoje com seis quizzes, incluindo quatro jogando no Dia dos Namorados, um patrocinado por um anunciante e um apenas para assinantes premium: “Crie seu próprio Rom-Com”, “Gerar um texto de término”, “Encontro Sua paixão por celebridades”, “Encontre sua alma gêmea (dica: é uma planta da casa)”, “Crie seu próprio universo cinematográfico para você e seus amigos” e “Crie um culto para você e seus amigos”. (Não tenho certeza de como todo mundo pode achar o último desses…)
Se você já jogou Mad Libs ou algo parecido, os Infinity Quizzes são muito parecidos com eles, exceto que a ideia é que as histórias que são produzidas a partir das respostas do usuário sobre um tema são teoricamente “infinitas” em suas variações, daí o nome. Mas, semelhante a outros serviços de IA generativa – seja o ChatGPT da OpenAI, os geradores de imagem da Shutterstock ou qualquer outra coisa – os resultados são um pouco imprevisíveis. A personalização está lá, mas às vezes com palavras estranhas ou resultados de cortador de biscoito (veja algumas tentativas que fiz no final deste artigo).
O BuzzFeed tem se envolvido com IA desde o lançamento de um gerador de imagens em 2021, mas mesmo assim, quando o trabalho OpenAI foi revelado pela primeira vez, criou um grande rebuliço.
Há muitas pessoas céticas de que a IA seja um desenvolvimento retumbantemente positivo, alguns até francamente alarmados em pensamento – uma grande / óbvia ameaça é que poderia tornar os humanos e o papel que eles desempenham obsoletos.
Assim, o salto do BuzzFeed para os braços de uma startup que atualmente lidera a carga de IA generativa – que usa pequenas dicas de humanos para construir narrativas elaboradas, música, imagens ou outro conteúdo original – para criar conteúdo que anteriormente teria sido criado apenas por humanos, parecia um sinal para muitos: qualquer futuro distópico que você acha que pode estar chegando, na verdade já está aqui agora.
(Não ajudou o fato de o BuzzFeed ter anunciado apenas algumas semanas antes do vazamento da OpenAI que demitiria 12% de sua força de trabalho.)
Claro, nem todas as respostas foram negativas. O BuzzFeed está listado na Nasdaq e estava em crise antes do vazamento da OpenAI, com ações sendo negociadas a menos de um dólar cada. A notícia fez o preço das ações disparar e, embora agora acalmou, vale a pena observar se o impacto desse negócio foi um flash ou algo que pode ser sustentado pelo e para o negócio, ou pelo menos se pode gerar mais investidores entusiasmo – e, sim, zumbido.
Na mesma nota, fizemos perguntas ao BuzzFeed sobre esta notícia, incluindo se ele pode compartilhar algum dos detalhes financeiros de sua parceria com a OpenAI e se esta última terá uma redução nos acordos de patrocínio. Nenhum desses detalhes está sendo divulgado agora.
Embora a startup tenha realmente chamado a atenção do mundo e embolsado um grande investimento da Microsoft com uma avaliação massiva, ainda há grandes pontos de interrogação sobre o que permanecerá quando se trata de gerar receita e lucro em torno de seus avanços.
E, dado que houve alguns problemas significativos em torno das fontes dos dados que alimentam algoritmos de IA generativos – o processo entre Getty e Stability AI destacando apenas um dos problemas – também perguntamos sobre o que acontece com a entrada de dados no Infinity Questionários, incluindo se é usado em qualquer outro lugar além das narrativas.
“O BuzzFeed atualmente salva prompts e resultados anônimos do OpenAI para melhorar o desempenho. A OpenAI possui políticas de privacidade e segurança de dados para proteger os dados do usuário,”, disse um porta-voz. Ele também usará os dados para ajudar a informar quais questionários serão criados posteriormente.
Sobre o assunto de cortar completamente os humanos da equação, parece que o BuzzFeed não está fazendo isso – não neste momento, pelo menos. A empresa diz que os questionários e as histórias resultantes são um esforço colaborativo entre Os redatores de questionários do BuzzFeed, “tecnologia de IA, doravante apelidada de ‘Buzzy The Robot’ (título oficial: BuzzFeed’s AI Creative Assistant)” e os próprios participantes do questionário.
Agora mesmo parece ser muito trabalho pesado também – muitos testes e ajustes para ter certeza resultados são divertidos e pontuais. Que deve vir fazerao longo do tempo.
“No BuzzFeed, a abordagem da equipe criativa para integrar IA é criar conteúdo que seja “nativo de IA” ou que não poderia existir sem inteligência artificial (como um número infinito de resultados de questionários personalizados e instantâneos); e coisas que são criadas por humanos, mas *aprimoradas* por IA”, observa a empresa.
