Os compradores da marca de lingerie de Rihanna, Savage X Fenty, podem em breve achar mais fácil do que nunca encontrar produtos que se encaixem em suas medidas. No ano passado, a marca fez um investimento em uma startup de quatro anos com sede em Miami chamada FIT:MATCH; agora, Savage X Fenty está empregando a tecnologia FIT:MATCH em um número crescente de suas lojas de varejo, começando com um local em Atlanta, Geórgia.
Como funciona agora: os compradores que optam pela “experiência” entram em um provador onde, usando sensores lidar fabricados pela Intel, o FIT:MATCH cria um avatar anônimo com base na forma do corpo do indivíduo que compara com um banco de dados de -chamou gêmeos digitais para encontrar os produtos mais adequados para o comprador. De acordo com o fundador e CEO do FIT:MATCH, Haniff Brown, nenhum vídeo ou foto é armazenado; o processo também leva menos de 30 segundos do começo ao fim, diz a empresa.
É o começo do que a FIT:MATCH espera que seja uma jornada muito mais longa, diz Brown, cuja startup já levantou US$ 10 milhões em financiamento em duas parcelas, incluindo da Alante Capital e Fabletics, uma marca que, como Savage X Fenty, é parte do TechStyle Fashion Group, uma incubadora de marcas com sede em Los Angeles cujos spin-outs cobram dos clientes mensalmente por créditos para suas compras. (Tanto o Savage X Fenty quanto o Fabletics operam usando esse modelo de associação.)
Savage X Fenty é obviamente um bom parceiro para se ter, considerando a notória dificuldade que a maioria das mulheres enfrenta em encontrar lingerie que se encaixe perfeitamente nelas. A roupa está crescendo rapidamente em sua pegada de tijolo e argamassa. Depois de abrir seu primeiro local no início do ano passado em Las Vegas, mais cinco se seguiram, inclusive em Atlanta, e a marca diz que mais estão chegando, incluindo Detroit, St. Louis e Chicago.
Mas o FIT:MATCH também está sendo testado pela Macy’s, cujos associados podem digitalizar clientes com seus iPhones na privacidade dos provadores da loja para ajudá-los a encontrar mais rapidamente o tamanho certo de sutiã. De fato, se tudo correr como planejado, um mercado muito maior para o FIT:MATCH se concentrará em compradores domésticos que também usam o lidar do iPhone combinado com a tecnologia de mapeamento corporal da startup para uso nos varejistas participantes.
O FIT:MATCH estará competindo com uma crescente onda de aplicativos de escaneamento corporal em 3D, mas Brown insiste que o FIT:MATCH tem uma arma secreta em seu cientista-chefe de dados, Jie Pei, que desenvolveu a tecnologia de mapeamento corporal enquanto fazia seu doutorado. .D. da Faculdade de Ecologia Humana de Cornell. (Desde então, Cornell licenciou três das patentes nas quais trabalhou para FIT:MATCH.)
O trabalho de Pei é tão atraente que Brown – que trabalhou anteriormente no Credit Suisse e Freeman Spogli, com foco em investimentos em empresas de varejo e consumo – diz que a FIT:MATCH já recebeu interesse de outras marcas que desejam uma participação na empresa. Ele acrescenta que sua empresa de 30 pessoas optou por assinar um contrato com a Savage X Fenty como ponto de partida com base em seus objetivos de crescimento semelhantes. Afinal, tal como a FIT:MATCH, a marca de lingerie é bastante jovem, tendo sido fundada há menos de cinco anos, na primavera de 2018.