No Super Bowl LVII, o Kansas City Chiefs os árbitros saíram vitoriosos sobre o Philadelphia Eagles. Mas talvez o verdadeiro vencedor sejamos nós, os telespectadores, que não tivemos que assistir a um monte de anúncios de criptomoedas este ano. (Também, Rihanna. Ela ganhou.)
Esses anúncios oferecem uma visão sobre como as empresas sobre as quais escrevemos diariamente se comercializam para o consumidor médio – e às vezes podem ser cápsulas do tempo intensamente prescientes. Veja: anúncio da FTX do ano passado estrelado pelo rabugento favorito da América, Larry David, que subestima o potencial de inovações como a lâmpada e a lava-louças — e comete o mesmo “erro” ao optar por não investir na FTX. Em retrospecto, a intuição da estrela de “Curb Your Enthusiasm” foi muito, muito, muito boa.
Este ano, com os anúncios de criptografia (principalmente) fora do caminho, voltamos ao básico com anúncios de empresas de tecnologia que realmente vendem coisas reais.
Google Pixel
O Google nos deu um comercial clássico do Super Bowl, estrelado por celebridades que oferecem uma ilustração clara do que a tecnologia faz. A premissa do comercial é que essas estrelas – Amy Schumer, Doja Cat e Giannis Antetokounmpo – estão encantadas com o recurso Magic Eraser no Pixel 7 e Pixel 7 pro, que permite aos usuários editar facilmente pessoas ou objetos indesejados de suas fotos favoritas .
Ao longo do comercial, observamos como o Magic Eraser pode editar fotos. Mas algumas dessas fotos são piores! Em uma cena nevada de mãe e filho, vemos como você pode editar o cachorro da família, que está fazendo cocô ao fundo. Em outro, o Magic Eraser pode editar o gráfico na camiseta de alguém, que diz “esse cara adora peidar”. Entendemos como o recurso funciona, mas por que não abraçar o acaso? As fotos de família são preciosas, mas uma foto de família com o cachorro cagando no canto do quadro? Impagável.
Netflix + GM
A Netflix acaba de anunciar uma parceria com a General Motors, que permitirá à gigante do streaming usar mais veículos elétricos (EVs) em seu conteúdo original. Diante do público do Super Bowl, as duas empresas divulgaram sua aliança. Ao longo do comercial, vemos Will Ferrell fazendo participações especiais – muitas vezes ao lado de um EV – em originais da Netflix como “Squid Game”, “Stranger Things”, “Queer Eye” e “Bridgerton”. A piada é que os EVs nem sempre são uma boa opção. Em “Bridgerton”, que se passa em 1800, Ferrell nos garante que “não veremos” um EV (há um EV atrás dele quando ele diz isso). Mas a parceria pode fazer mais sentido em um show como “ Queer Eye”, onde vemos os Fab 5 dirigindo em sua van para mudar a vida de alguns “heróis” desavisados. Netflix argumenta, por que essa van não deveria ser elétrica?
Tubos
O serviço de streaming Tubi, uma divisão da Fox Entertainment, impressionou no domingo do Super Bowl. Em um anúncio de quinze segundos, o comercial faz parecer que o jogo está de volta, apresentando dois locutores esportivos fazendo alguns comentários breves e genéricos. Então, de repente, parece que alguém abriu o menu do Tubi e está mudando de canal. Certamente, isso gerou alguns gritos em algumas festas do Super Bowl. Ou, se você for como nós, talvez estivesse preocupado por estar sentado no controle remoto. Por mais perturbador que fosse, o anúncio funcionou – foi um dos comerciais mais memoráveis do jogo.
Uber Um
“Diddy não faz jingles.” Em uma reunião, alguns executivos da Uber ousam pedir a P. Diddy (Sean Combs) que escreva um jingle para o anúncio da empresa no Super Bowl. Em uma hábil malandragem corporativa, os executivos garantem ao músico que não se trata de um jingle: é um hit. É só… uma música de sucesso sobre o Uber. Ou, um hit para o Uber One, se preferir.
Então, vemos uma série de convidados chegarem à cabine de gravação, com um Diddy entusiasmado acenando junto à mesa de som. Jogando com o nome Uber One, Diddy está dando outra chance a algumas maravilhas de um só sucesso, como a cantora galesa Donna Lewis e a equipe por trás de “What Does The Fox Say”.
Desde o último Super Bowl, o Uber encerrou seu programa de recompensas gratuitas em troca da assinatura paga do Uber One – então faz sentido que eles promovam o serviço agora.
PortaTraço
A DoorDash lançou um anúncio para lembrar os consumidores de que eles não apenas entregam comida – eles também podem entregar suas compras (mesmo que tenham encerrado uma parceria de quatro anos com o Walmart no verão passado). Quem conceituou este anúncio está realmente tentando alcançar o maior número possível de dados demográficos. Vemos aparições de celebridades de três “chefs” diferentes: Raekwon, o chef do Wu-Tang Clan, o chef celebridade Matty Matheson e o animado Tiny Chef da Nickelodeon.
Dia De Trabalho
Se você pedir a alguém para adivinhar quem a empresa de SaaS Workday contrataria para atuar em seu comercial do Super Bowl, é improvável que eles venham com Paul Stanley, do Kiss. Essa parceria vem tão fora do campo esquerdo que chega ao estacionamento, mas é isso que faz o anúncio funcionar.
“Ei, tipos corporativos, vocês poderiam parar de se chamar de estrelas do rock?” Stanley exige maquiagem completa do Kiss, uma multidão barulhenta atrás dele.
“Oh, Ted em finanças – você é um rockstar!” Ozzy Osbourne zomba. Workday também conseguiu aparições de ícones do rock como Billy Idol, Joan Jett e Gary Clark Jr.
Workday sabe que não há nada menos punk do que uma empresa SasS corporativa, e quer saber? A autoconsciência é uma coisa rara na tecnologia. Obrigado, Dia de Trabalho.
Squarespace
“Squarespace é um site que faz sites?” pergunta Adam Driver. Na minha festa do Super Bowl, aquela linha de abertura do comercial é onde nossa atenção termina. Em vez disso, iniciamos um debate animado sobre se achamos ou não Adam Driver gostoso. Infelizmente, esse é o risco de uma aparência de celebridade particularmente atraente.
Assistindo ao comercial agora, declaro este o melhor anúncio da noite. É estranho. O conceito de um site que faz sites é tão meta (não, não aquele Meta) que algo se quebra no tecido do universo – Squarespace é a singularidade, e agora há um número infinito de Adam Drivers.
Só para constar, Adam Driver é, de fato, gostoso.
meta
Falando em meta, a empresa anteriormente conhecida como Facebook apareceu nos comerciais deste ano, mas não foi tão impressionante quanto o anúncio muito deprimente e assustador do ano passado sobre animatrônicos desempregados no Horizon Worlds. Em vez disso, Keke Palmer percorre o metaverso para explicar o que essa palavra significa. O anúncio não foi memorável, mas para a Meta talvez seja uma vitória em si.