O Pinterest disse durante sua última teleconferência de resultados que o serviço agora tem 450 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, um salto de 4% ano a ano. A empresa observou que, embora a base de usuários nos EUA e no Canadá tenha permanecido em 95 milhões, o crescimento em outras regiões contribuiu para esse marco.
A empresa de mídia social, que lançou um produto de vídeo curto chamado Idea Pins em 2021, pretende aumentar sua presença no formato e monetizá-lo também.
“A longo prazo, também queremos fazer com que todos os pins possam ser comprados. Para isso, estamos tornando o conteúdo de vídeo no Pinterest mais acionável usando a mesma cartilha que aplicamos às imagens estáticas. Ao longo deste ano, implantaremos nossa tecnologia de visão computacional em nosso corpus de vídeo para encontrar produtos e vídeos e torná-los compráveis”, disse o CEO da empresa, Bill Ready, durante a teleconferência de resultados.
Ready mencionou que o fornecimento de vídeo na plataforma cresceu 30% trimestre a trimestre, graças aos usuários da Geração Z, que contribuíram com metade dos pinos de vídeo no Pinterest no quarto trimestre. A boa notícia para a empresa é que os vídeos estão contribuindo com uma boa parte de sua receita.
“É importante ressaltar que, embora estejamos vendo mais de 10% de nosso envolvimento em vídeo, mais de 30% de nossa receita está em vídeos curtos”, disse o CEO.
Em junho passado, o Pinterest introduziu publicidade em vídeo curto no projeto “Idea Ads”. Naquela época, a empresa observou que, além de gerar cliques, as empresas também poderiam usar o formato para gerar reconhecimento de marca. No final de julho, a rede social também trouxe suporte para ativos de vídeo em catálogos de produtos. Para tornar os vídeos curtos mais envolventes, em outubro, o Pinterest fez parceria com grandes gravadoras como Warner Music Group, Warner Chappell Music, Merlin e BMG para permitir que os usuários adicionem músicas licenciadas a seus clipes.
Outros grandes nomes do mundo dos vídeos curtos também estão buscando diferentes formas de monetização. O YouTube começou a testar um recurso de compras para Shorts em novembro passado. Em junho, o TikTok começou a experimentar um feed de compras dedicado para destacar produtos.
Em dezembro, a Amazon lançou um novo feed chamado Inspire, que é uma mistura de vídeos curtos e fotos para dar aos usuários ideias sobre compras. Atualmente disponível para clientes baseados nos EUA, este feed também possui conteúdo de influenciadores, marcas e outros usuários.
O Pinterest não parece se preocupar com isso. A empresa acredita que assim como fez uso das imagens de forma única, seria capaz de fazer algo marcante com o vídeo. A rede social acha que sua abordagem é diferente de outros aplicativos de vídeo curto que querem que os usuários relaxem e se divirtam enquanto percorrem os clipes.
“Temos o usuário em um modo de avanço e tenda, você sabe, onde achamos que o conteúdo comprável, esse tipo de coisa, seria muito mais bem recebido por nossos usuários. E então, isso é, você sabe, uma grande parte, você sabe, o que vem a seguir para nós, você sabe, é que estamos vendo como fazemos o shuffle de vídeo”, disse Ready.
A empresa está contando com a ajuda de sua equipe de IA e visão computacional para identificar produtos e tendências no vídeo para que a plataforma possa retornar melhores resultados para os termos de pesquisa.
Nos últimos dois meses, o Pinterest fez dois cortes de empregos que afetaram mais de 5% de sua força de trabalho. A empresa também encerrou um de seus programas de recompensa para criadores em novembro para “focar em outros programas e recursos para criadores”.