A Disney Advertising realizou seu Tech and Data Showcase anual hoje, revelando planos para lançar alguns dos recursos de segmentação de anúncios do Hulu para o Disney+.
Quando o Disney+ lançou sua camada suportada por anúncios no mês passado, os anunciantes não podiam direcionar anúncios para públicos específicos. Ao dar aos anunciantes do Disney+ acesso às ferramentas de segmentação de anúncios do Hulu, eles podem saber a idade, o gênero e a localização geográfica de um usuário, o que provavelmente ajudará os anunciantes a fazer anúncios mais eficazes e gerar mais receita para as agências de publicidade e para a Disney.
Em entrevista exclusiva ao Digiday, a presidente da Disney Advertising, Rita Ferro, disse que o Disney+ obteria os recursos de segmentação de anúncios do Hulu a partir de abril. Em julho, o conjunto completo de ferramentas estará disponível no portfólio de streaming da Disney, incluindo ESPN+.
“Nos últimos anos, nos concentramos em construir um servidor de anúncios proprietário e completo para toda a Walt Disney Company. Isso nos dá controle sobre como veiculamos anúncios, como inserimos anúncios, formatos de anúncios que usamos, como nos integramos com redes programáticas, o que realmente nos dá total flexibilidade para reimaginar como queremos vender no futuro”, disse Aaron LaBerge, CTO da Disney Media & Entertainment Distribution. “Esse servidor de anúncios agora está alimentando o Hulu e está no centro dos anúncios no Disney+.”
Ao contrário de outros serviços de streaming, a Disney construiu sua própria tecnologia proprietária para anúncios digitais, o que significa que a Disney tem mais controle e pode se concentrar no comportamento de entrega de seus parceiros de anúncios. O Disney Ad Server (DAS) permite que a empresa use dados primários. Quando a Netflix lançou sua camada suportada por anúncios em novembro passado, ela fez uma parceria com a Microsoft para veicular anúncios na plataforma Xandr. Isso significa que a Netflix deve contar com um fornecedor terceirizado.
O Disney Ad Server oferece aproximadamente 500 milhões de impressões de anúncios por dia, informou a Variety.
O gráfico de público-alvo da Disney, lançado há cerca de dez anos, oferece aos anunciantes “taxas de correspondência três vezes maiores”, afirmou a diretora de análises avançadas e soluções de dados, Christine Chung, durante o showcase de hoje. Chung acrescentou que o Disney Select, a oferta de segmento primário da empresa, é construído com base em mais de 100.000 atributos de público retirados de 235 milhões de dispositivos e IDs de usuário.
Durante o Tech and Data Showcase de hoje, a Disney acrescentou que planeja automatizar 50% de suas vendas de anúncios até 2024. Ferro disse ao Digiday: “Estamos em 35% agora, e isso antes da integração total de todos esses [ad products and services from Hulu].”
Outros anúncios incluem um acordo de medição de streaming com a empresa baseada em resultados de TV EDO (Entertainment Data Oracle), que dará à Disney acesso às métricas de engajamento da EDO.
“Com os dados preditivos de envolvimento comportamental da EDO que se correlacionam com o crescimento da participação de mercado, líderes de publicidade como a Disney podem saber e prever a eficácia das campanhas de TV convergentes”, disse Edward Norton, cofundador e presidente da EDO. “A Disney é líder na definição desta nova era de transformação crítica para nossa indústria e estamos orgulhosos de fazer parceria.”
A Disney também anunciou a expansão de um relacionamento de vários anos com a Samba TV para medir o alcance e a frequência em todos os dispositivos conectados.
A Disney Advertising realizou seu Tech and Data Showcase anual hoje, revelando planos para lançar alguns dos recursos de segmentação de anúncios do Hulu para o Disney+.
Quando o Disney+ lançou sua camada suportada por anúncios no mês passado, os anunciantes não podiam direcionar anúncios para públicos específicos. Ao dar aos anunciantes do Disney+ acesso às ferramentas de segmentação de anúncios do Hulu, eles podem saber a idade, o gênero e a localização geográfica de um usuário, o que provavelmente ajudará os anunciantes a fazer anúncios mais eficazes e gerar mais receita para as agências de publicidade e para a Disney.
Em entrevista exclusiva ao Digiday, a presidente da Disney Advertising, Rita Ferro, disse que o Disney+ obteria os recursos de segmentação de anúncios do Hulu a partir de abril. Em julho, o conjunto completo de ferramentas estará disponível no portfólio de streaming da Disney, incluindo ESPN+.
“Nos últimos anos, nos concentramos em construir um servidor de anúncios proprietário e completo para toda a Walt Disney Company. Isso nos dá controle sobre como veiculamos anúncios, como inserimos anúncios, formatos de anúncios que usamos, como nos integramos com redes programáticas, o que realmente nos dá total flexibilidade para reimaginar como queremos vender no futuro”, disse Aaron LaBerge, CTO da Disney Media & Entertainment Distribution. “Esse servidor de anúncios agora está alimentando o Hulu e está no centro dos anúncios no Disney+.”
Ao contrário de outros serviços de streaming, a Disney construiu sua própria tecnologia proprietária para anúncios digitais, o que significa que a Disney tem mais controle e pode se concentrar no comportamento de entrega de seus parceiros de anúncios. O Disney Ad Server (DAS) permite que a empresa use dados primários. Quando a Netflix lançou sua camada suportada por anúncios em novembro passado, ela fez uma parceria com a Microsoft para veicular anúncios na plataforma Xandr. Isso significa que a Netflix deve contar com um fornecedor terceirizado.
O Disney Ad Server oferece aproximadamente 500 milhões de impressões de anúncios por dia, informou a Variety.
O gráfico de público-alvo da Disney, lançado há cerca de dez anos, oferece aos anunciantes “taxas de correspondência três vezes maiores”, afirmou a diretora de análises avançadas e soluções de dados, Christine Chung, durante o showcase de hoje. Chung acrescentou que o Disney Select, a oferta de segmento primário da empresa, é construído com base em mais de 100.000 atributos de público retirados de 235 milhões de dispositivos e IDs de usuário.
Durante o Tech and Data Showcase de hoje, a Disney acrescentou que planeja automatizar 50% de suas vendas de anúncios até 2024. Ferro disse ao Digiday: “Estamos em 35% agora, e isso antes da integração total de todos esses [ad products and services from Hulu].”
Outros anúncios incluem um acordo de medição de streaming com a empresa baseada em resultados de TV EDO (Entertainment Data Oracle), que dará à Disney acesso às métricas de engajamento da EDO.
“Com os dados preditivos de envolvimento comportamental da EDO que se correlacionam com o crescimento da participação de mercado, líderes de publicidade como a Disney podem saber e prever a eficácia das campanhas de TV convergentes”, disse Edward Norton, cofundador e presidente da EDO. “A Disney é líder na definição desta nova era de transformação crítica para nossa indústria e estamos orgulhosos de fazer parceria.”
A Disney também anunciou a expansão de um relacionamento de vários anos com a Samba TV para medir o alcance e a frequência em todos os dispositivos conectados.
A Disney Advertising realizou seu Tech and Data Showcase anual hoje, revelando planos para lançar alguns dos recursos de segmentação de anúncios do Hulu para o Disney+.
Quando o Disney+ lançou sua camada suportada por anúncios no mês passado, os anunciantes não podiam direcionar anúncios para públicos específicos. Ao dar aos anunciantes do Disney+ acesso às ferramentas de segmentação de anúncios do Hulu, eles podem saber a idade, o gênero e a localização geográfica de um usuário, o que provavelmente ajudará os anunciantes a fazer anúncios mais eficazes e gerar mais receita para as agências de publicidade e para a Disney.
Em entrevista exclusiva ao Digiday, a presidente da Disney Advertising, Rita Ferro, disse que o Disney+ obteria os recursos de segmentação de anúncios do Hulu a partir de abril. Em julho, o conjunto completo de ferramentas estará disponível no portfólio de streaming da Disney, incluindo ESPN+.
“Nos últimos anos, nos concentramos em construir um servidor de anúncios proprietário e completo para toda a Walt Disney Company. Isso nos dá controle sobre como veiculamos anúncios, como inserimos anúncios, formatos de anúncios que usamos, como nos integramos com redes programáticas, o que realmente nos dá total flexibilidade para reimaginar como queremos vender no futuro”, disse Aaron LaBerge, CTO da Disney Media & Entertainment Distribution. “Esse servidor de anúncios agora está alimentando o Hulu e está no centro dos anúncios no Disney+.”
Ao contrário de outros serviços de streaming, a Disney construiu sua própria tecnologia proprietária para anúncios digitais, o que significa que a Disney tem mais controle e pode se concentrar no comportamento de entrega de seus parceiros de anúncios. O Disney Ad Server (DAS) permite que a empresa use dados primários. Quando a Netflix lançou sua camada suportada por anúncios em novembro passado, ela fez uma parceria com a Microsoft para veicular anúncios na plataforma Xandr. Isso significa que a Netflix deve contar com um fornecedor terceirizado.
O Disney Ad Server oferece aproximadamente 500 milhões de impressões de anúncios por dia, informou a Variety.
O gráfico de público-alvo da Disney, lançado há cerca de dez anos, oferece aos anunciantes “taxas de correspondência três vezes maiores”, afirmou a diretora de análises avançadas e soluções de dados, Christine Chung, durante o showcase de hoje. Chung acrescentou que o Disney Select, a oferta de segmento primário da empresa, é construído com base em mais de 100.000 atributos de público retirados de 235 milhões de dispositivos e IDs de usuário.
Durante o Tech and Data Showcase de hoje, a Disney acrescentou que planeja automatizar 50% de suas vendas de anúncios até 2024. Ferro disse ao Digiday: “Estamos em 35% agora, e isso antes da integração total de todos esses [ad products and services from Hulu].”
Outros anúncios incluem um acordo de medição de streaming com a empresa baseada em resultados de TV EDO (Entertainment Data Oracle), que dará à Disney acesso às métricas de engajamento da EDO.
“Com os dados preditivos de envolvimento comportamental da EDO que se correlacionam com o crescimento da participação de mercado, líderes de publicidade como a Disney podem saber e prever a eficácia das campanhas de TV convergentes”, disse Edward Norton, cofundador e presidente da EDO. “A Disney é líder na definição desta nova era de transformação crítica para nossa indústria e estamos orgulhosos de fazer parceria.”
A Disney também anunciou a expansão de um relacionamento de vários anos com a Samba TV para medir o alcance e a frequência em todos os dispositivos conectados.
A Disney Advertising realizou seu Tech and Data Showcase anual hoje, revelando planos para lançar alguns dos recursos de segmentação de anúncios do Hulu para o Disney+.
Quando o Disney+ lançou sua camada suportada por anúncios no mês passado, os anunciantes não podiam direcionar anúncios para públicos específicos. Ao dar aos anunciantes do Disney+ acesso às ferramentas de segmentação de anúncios do Hulu, eles podem saber a idade, o gênero e a localização geográfica de um usuário, o que provavelmente ajudará os anunciantes a fazer anúncios mais eficazes e gerar mais receita para as agências de publicidade e para a Disney.
Em entrevista exclusiva ao Digiday, a presidente da Disney Advertising, Rita Ferro, disse que o Disney+ obteria os recursos de segmentação de anúncios do Hulu a partir de abril. Em julho, o conjunto completo de ferramentas estará disponível no portfólio de streaming da Disney, incluindo ESPN+.
“Nos últimos anos, nos concentramos em construir um servidor de anúncios proprietário e completo para toda a Walt Disney Company. Isso nos dá controle sobre como veiculamos anúncios, como inserimos anúncios, formatos de anúncios que usamos, como nos integramos com redes programáticas, o que realmente nos dá total flexibilidade para reimaginar como queremos vender no futuro”, disse Aaron LaBerge, CTO da Disney Media & Entertainment Distribution. “Esse servidor de anúncios agora está alimentando o Hulu e está no centro dos anúncios no Disney+.”
Ao contrário de outros serviços de streaming, a Disney construiu sua própria tecnologia proprietária para anúncios digitais, o que significa que a Disney tem mais controle e pode se concentrar no comportamento de entrega de seus parceiros de anúncios. O Disney Ad Server (DAS) permite que a empresa use dados primários. Quando a Netflix lançou sua camada suportada por anúncios em novembro passado, ela fez uma parceria com a Microsoft para veicular anúncios na plataforma Xandr. Isso significa que a Netflix deve contar com um fornecedor terceirizado.
O Disney Ad Server oferece aproximadamente 500 milhões de impressões de anúncios por dia, informou a Variety.
O gráfico de público-alvo da Disney, lançado há cerca de dez anos, oferece aos anunciantes “taxas de correspondência três vezes maiores”, afirmou a diretora de análises avançadas e soluções de dados, Christine Chung, durante o showcase de hoje. Chung acrescentou que o Disney Select, a oferta de segmento primário da empresa, é construído com base em mais de 100.000 atributos de público retirados de 235 milhões de dispositivos e IDs de usuário.
Durante o Tech and Data Showcase de hoje, a Disney acrescentou que planeja automatizar 50% de suas vendas de anúncios até 2024. Ferro disse ao Digiday: “Estamos em 35% agora, e isso antes da integração total de todos esses [ad products and services from Hulu].”
Outros anúncios incluem um acordo de medição de streaming com a empresa baseada em resultados de TV EDO (Entertainment Data Oracle), que dará à Disney acesso às métricas de engajamento da EDO.
“Com os dados preditivos de envolvimento comportamental da EDO que se correlacionam com o crescimento da participação de mercado, líderes de publicidade como a Disney podem saber e prever a eficácia das campanhas de TV convergentes”, disse Edward Norton, cofundador e presidente da EDO. “A Disney é líder na definição desta nova era de transformação crítica para nossa indústria e estamos orgulhosos de fazer parceria.”
A Disney também anunciou a expansão de um relacionamento de vários anos com a Samba TV para medir o alcance e a frequência em todos os dispositivos conectados.