O Departamento de Justiça dos EUA entrou com uma ação contra o Google por supostas questões antitruste, alegando que o gigante das buscas detém o monopólio do mercado de anúncios digitais. O DOJ é acompanhado por oito estados em sua reclamação, incluindo Nova York, Califórnia, Colorado e mais. Esta ação foi anunciada no final de 2021 e está claramente em andamento há um bom tempo.
O DOJ baseia seu argumento na percepção de más intenções do Google ao arquitetar o mercado de anúncios digitais de uma forma que favorece injustamente seus próprios produtos. Da denúncia:
Um gigante do setor, o Google, corrompeu a concorrência legítima no setor de tecnologia de anúncios ao se envolver em uma campanha sistemática para assumir o controle da ampla gama de ferramentas de alta tecnologia usadas por editores, anunciantes e corretores para facilitar a publicidade digital. Tendo se inserido em todos os aspectos do mercado de publicidade digital, o Google usou meios anticompetitivos, excludentes e ilegais para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital.
De sua parte, o Google reiterou frequentemente que o mercado de anúncios digitais é saudável e competitivo, citando fortes concorrentes, incluindo Meta, Amazon e Microsoft, para citar alguns. A empresa também deve apontar para a crescente concorrência de plataformas como TikTok e Instacart, que reduziram a significativa participação de mercado de propriedade da Alphabet e Meta na maior parte da história recente.