Bem a tempo da VidCon, o TikTok tem um novo criador mais seguido na plataforma: Khaby Lame, um jovem de 22 anos do Senegal que ganhou fama ao costurar e fazer duetos com outros TikToks, corrigindo sem palavras “hacks de vida” virais que não t inicialmente funciona.
Até ontem, Khaby Lame tem 142,7 seguidores, superando o líder de longa data do criador do TikTok, Charli D’Amelio, para ocupar o primeiro lugar.
A mais jovem D’Amelio falou em um painel com Lightricks na VidCon hoje, mas ela não foi questionada sobre perder seu título número 1 – afinal, é apenas uma questão de se gabar (no entanto, ela disse à multidão de participantes da VidCon que ela tem cerca de 2.400 rascunhos não publicados do TikTok – o mistério!). Mas para os criadores ganharem muito dinheiro, não se trata apenas dos seguidores. É como você os aproveita.
Charli D’Amelio, sua irmã Dixie D’Amelio e seus pais criaram um império de mídia, completo com um reality show Hulu, uma linha de roupas com a Hollister, vários acordos de marca e um show original Snap próprio. As irmãs D’Amelio e seus pais também se tornaram capitalistas de risco, investindo na fabricante do FaceTune Lightricks. Mesmo quando TikTokers como Lame alcançam a fama, criadores negros visivelmente ausentes da lista de influenciadores mais bem pagos da Forbes – Charli D’Amelio ocupa o primeiro lugar com US$ 17,5 milhões em ganhos anuais, enquanto sua irmã Dixie está arrecadando US$ 10 milhões.
Para combater essas disparidades, plataformas como Snapchat e Patreon lançaram programas de incubação para criadores de BIPOC, dando-lhes acesso a mais capital inicial, recursos de produção e orientação.
Em termos de contagem geral de seguidores, um canal do YouTube ultrapassou a marca de 200 milhões – o canal mais seguido é T-Series, uma gravadora e produtora de filmes indiana. Mas até que o TikTok lance melhores opções de monetização para os criadores, a maioria das oportunidades de capitalizar a fama acontece fora da plataforma.
