No palco da VidCon, a Snap anunciou seu primeiro programa acelerador para criadores negros emergentes. Ao longo de um ano, a Snap pagará a 25 candidatos selecionados US$ 10.000 por mês (US$ 120.000 no total) para ajudar a lançar suas carreiras, marcando um investimento total de US$ 3 milhões.
Este programa faz parte da iniciativa 523 da Snap, que visa apoiar criadores sub-representados. A Snap também está recrutando Google Pixel, UNCMMN e Westbrook Media como parceiros.
“Os criadores negros enfrentam barreiras sistêmicas únicas em toda a indústria de criadores – desde disparidades em remuneração e atribuição, a experiências tóxicas e muito mais”, escreveu a empresa em um comunicado à imprensa. “Acreditamos que uma das maneiras de ajudar a remover algumas dessas barreiras é fornecer orientação e recursos financeiros para criadores negros emergentes nos estágios iniciais de suas carreiras profissionais.”
É claro que esse programa também é benéfico para o próprio Snap – eles estão essencialmente garantindo que 25 criadores emergentes tenham financiamento e suporte para torná-lo grande, mas eles o farão como um criador Snap-first, concentrando seus esforços lá talvez mais diretamente do que no TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.
O Patreon também lançou recentemente a Pull Up, uma incubadora para criadores de cor, observando que os criadores do BIPOC recebem 29% menos do que seus pares brancos. Esses programas marcam uma resposta de toda a indústria à desigualdade na economia criadora. No ano passado, dançarinos negros no TikTok entraram em greve depois que suas danças virais foram consistentemente copiadas sem crédito e, em 2020, uma “falha” do TikTok fez com que vídeos marcados com #BlackLivesMatter e #GeorgeFloyd parecessem ter 0 visualizações.
As notícias de Snap chegam em um momento em que as marés podem estar mudando lentamente. A partir de ontem, o reinado de vários anos de Charli D’Amelio como o TikToker mais seguido terminou, com o senegalês Khaby Lame assumindo o trono com 142,7 milhões de seguidores, em comparação com os 142,3 milhões de D’Amelio. Ainda assim, OkayPlayer observou no início deste ano que os criadores negros estavam visivelmente ausentes da lista de influenciadores mais bem pagos da Forbes – D’Amelio ocupa o primeiro lugar com US $ 17,5 milhões em ganhos anuais, enquanto sua irmã Dixie está arrecadando US $ 10 milhões.
Mesmo que os criadores negros ganhem reconhecimento nessas plataformas, o número de seguidores nem sempre se traduz diretamente em dinheiro. A fortuna do D’Amelio não vem apenas da postagem de vídeos – eles têm um reality show Hulu, uma linha de roupas com a Hollister, vários acordos de marca e um show original Snap próprio. As irmãs D’Amelio e seus pais também se tornaram capitalistas de risco, investindo na fabricante do FaceTune Lightricks.
Além de seu ecossistema de aceleradores 523, a Snap também administra a Yellow, uma incubadora de tecnologia que investe US$ 150.000 em startups criativas. A Snap diz que 7 em cada 9 empresas financiadas em 2021 têm pelo menos um BIPOC ou uma mulher fundadora, o que infelizmente continua sendo uma raridade na tecnologia.
