Nós estivemos criado para acreditar na reciclagem, mas tem sido principalmente uma farsa – apenas 9% de todos os resíduos de plástico produzido em 2018 foi reciclado. A industria da beleza produz mais de 120 bilhões de unidades de embalagens a cada ano, pouco do que é reciclado. Globalmente, uma estimativa 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis acaba em aterros sanitários.
Reduzir o desperdício é fundamental para cumprir marcos ambientais, e algumas empresas de varejo adotaram uma abordagem exclusiva para minimizar o que seus clientes jogam fora: a personalização. A personalização precisa pode orientar os consumidores para os produtos certos, reduzindo o desperdício e aumentando a conversão e a fidelidade.
Reduzir o desperdício é fundamental para cumprir marcos ambientais, e algumas empresas de varejo adotaram uma abordagem exclusiva para minimizar o que seus clientes jogam fora: a personalização.
Para grandes marcas e varejistas, espera-se que a personalização seja o categoria principal para investimento em tecnologia este ano. Além disso, a personalização tem alto apelo, com 80% dos entrevistados indicando que são mais propensos a fazer negócios com uma empresa se ela oferecer experiências personalizadas e 90% indicando que consideram a personalização atraente, de acordo com uma pesquisa da Epsilon.
Startups que oferecem soluções de personalização sustentáveis que também melhoram os negócios para varejistas e marcas se enquadram em três categorias:
- Prova virtual AR com combinação de cores.
- Provadores virtuais avançados com VR / AR para a moda.
- Embalagem inteligente com IoT e tecnologia de razão distribuída.
Prova virtual AR com combinação de cores
Os rostos são fáceis de mapear, já que não é difícil colocar virtualmente uma cor de batom em um rosto, mas usar AR e IA para recomendar produtos de maquiagem que combinem com o tom de pele tem sido um desafio para muitas empresas de experimentação virtual de RA. “Tenho procurado por uma ferramenta intuitiva para encontrar a cor da base desde o lançamento do Cult Beauty em 2008, e nada sobreviveu à experiência de ter um profissional que combinasse com você à luz do dia até que descobri o MIME”, diz Alexia Inge, fundadora da Cult Beauty. “Existem tantas variáveis como luz, tons de pele, subtons predominantes, dispositivo, tela, sistema operacional, densidade da fórmula, oxidação da fórmula, bem como preferências por níveis de cobertura, acabamento, marca e tipo de pele”, diz ela.
O fundador e CEO da MIME, Christopher Merkle, disse: “A experimentação virtual explodiu nos últimos anos, mas para os cosméticos coloridos, a tecnologia não ajuda a resolver o principal problema do cliente: a correspondência de cores. Desde o primeiro dia, decidi concentrar os esforços de P&D de nossa empresa exclusivamente na precisão das cores. Quero ter certeza de que, quando o consumidor recebe sua base ou corretivo pelo correio, é a tonalidade perfeita, uma vez aplicado em sua pele. ”
O Shade Finder AI do MIME permite que os consumidores tirem uma foto de si mesmos, respondam a algumas perguntas e, em seguida, encontrem uma cor de maquiagem que combine com seu tom de pele. O MIME ajuda varejistas e marcas a aumentar sua conversão de compra online e na loja em até cinco vezes. Mais de 22% das devoluções de produtos de beleza são devidas a más compras de cores pelo cliente, mas Merkle diz que o MIME pode obter devoluções tão baixas quanto 0,1%.