Amendoim, um aplicativo de rede social para mulheres, inicialmente encontrou tração conectando as mulheres nos estágios iniciais da jornada da maternidade. Mas, com o passar dos anos, a rede se expandiu para apoiar as mulheres em outras fases da vida. Agora, isso também incluirá a menopausa – um estágio da vida que afetará quase metade da população mundial em algum momento, mas onde as oportunidades existem poucas comunidades online onde as mulheres podem se conectar e aprender.
“Há muito tempo que pensamos sobre esse estágio da vida, em termos de como ele é tão mal atendido”, explica a fundadora e CEO da Peanut, Michelle Kennedy. “Em 2025, haverá um bilhão de mulheres na menopausa naquele momento … e ainda, quando você pensa sobre o que existe e é acessível em termos de comunidade, social [networking]e suporte – não há literalmente nada ”, diz ela.
A empresa viu a oportunidade nesse mercado ao observar o que as mulheres já estavam discutindo no aplicativo, diz Kennedy.
Embora o aplicativo tenha historicamente inclinado para mulheres mais jovens que estão apenas começando o casamento e a família, havia várias mulheres que haviam se submetido à menopausa cirúrgica ou quimicamente induzida por causa de algo como câncer de mama ou alguma outra condição médica. Isso as colocou na menopausa precoce ou prematura, e elas começaram a discutir como isso estava impactando suas vidas – especialmente como pais mais jovens. Também havia mulheres que sentiam que podiam ter começado a experimentar a menopausa, mas estavam tendo suas preocupações rejeitadas pelos médicos porque eram muito jovens. Eles queriam conversar sobre seus sintomas com outras pessoas que estavam passando pela mesma coisa. Outras, por sua vez, eram mais velhas e estavam entrando na menopausa e estavam em busca de comunidade.
Créditos de imagem: Amendoim
Para atender a esse mercado, a Peanut está se expandindo com o lançamento do Peanut Menopause, um espaço dedicado no aplicativo onde as mulheres podem conhecer outras que estão em um estágio de vida semelhante – sejam outras mulheres na pré-menopausa, menopausa ou pós-menopausa.
As mulheres podem ingressar em grupos, fazer perguntas e obter conselhos, ou até mesmo participar de conversas de áudio ao vivo hospedadas por especialistas, por meio do mais novo recurso de salas de áudio ao vivo do Peanut, Peanut Pods. E eles podem usar o recurso de combinação do aplicativo para descobrir outras mulheres que também estão na mesma faixa demográfica, onde podem conversar por meio de mensagens ou vídeo.
Kennedy observa que o tópico da menopausa é algo sobre o qual as mulheres historicamente se mantiveram caladas, muitas vezes sofrendo em silêncio devido à falta de recursos disponíveis para elas quando se trata de redes online e grupos de apoio.
“Os homens nunca vão construir isso para nós, então temos que construir para nós mesmos”, diz ela. “Temos que construir o que queremos e o que precisamos.”
Créditos de imagem: Amendoim
A expansão pode trazer um grupo mais amplo de mulheres para a Peanut. Hoje, a média de idade da usuária de amendoim é de cerca de 32 anos, mas as comunidades voltadas para a menopausa podem atrair mulheres na faixa etária acima de 49 anos, além daquelas que estão passando pela experiência mais jovens, por outros motivos.
Infelizmente para Peanut, nem todos os investidores veem a oportunidade de atender às necessidades das mulheres na menopausa. Na verdade, em um telefonema recente, Kennedy disse que um investidor parecia desanimado com a expansão, observando que eles realmente amavam “a demonstração dos jovens”. Kennedy disse que esse comentário a surpreendeu.
“São mulheres que estão em um estágio da vida em que provavelmente têm mais renda disponível”, disse ela sobre o novo grupo demográfico que Peanut está incluindo. “Eles são mais considerados usuários, em muitos aspectos. Eles não são tão volúveis. Eles não têm 30 aplicativos em seus telefones, e os que eles têm em seus telefones eles realmente investem. É simplesmente surpreendente para mim que alguém na comunidade de investimentos faça um comentário como esse ”, acrescenta ela.
A Peanut ainda não está monetizando seus usuários e não pretende fazê-lo usando anúncios. Em vez disso, o plano da empresa é introduzir o modelo freemium, em que as mulheres pagam para desbloquear um conjunto de recursos premium – um modelo que funcionou bem no aplicativo de namoro da indústria, onde Kennedy tem raízes como ex-vice-CEO do aplicativo de namoro Badoo e membro do conselho inaugural da Bumble.
O recurso é o mais recente em uma longa linha de expansões ao longo dos anos – incluindo fóruns de perguntas e respostas, páginas de amendoim, grupos de amendoim e, recentemente, Peanut Pods – que ajudaram a Peanut a evoluir para uma comunidade online que atende a mais de 2 milhões de usuários. O aplicativo Peanut está disponível para download gratuito em iOS e Android, enquanto uma prévia de suas comunidades são disponível na web.