Algumas vezes por mês, Anania Williams posta conteúdo patrocinado em sua conta no TikTok, espremido entre memes, comentários sociais e vídeos amadores de drag. Os patrocínios oferecem segurança financeira, aliviando “grande parte da pressão de vir de uma família mais pobre”, ajudando-o a pagar o aluguel e a escola em Boston, disse Williams. Em julho passado, ele conseguiu deixar seu emprego de verão, transformando o TikTok em seu principal trabalho para ganhar dinheiro.
Mas, cada vez mais, Williams – como outros criadores da comunidade LGBTQ – se viu sendo solicitado por anunciantes a apresentar sua identidade nessas postagens patrocinadas, algo que ele não se sente confortável em fazer. Isso coloca esses criadores em uma situação difícil: eles podem recuar e arriscar um patrocínio ou serem pagos por algo que muitas vezes preferem não comercializar.
“Lutei por muito tempo, mas estou muito grato pelo que tenho agora, onde posso pelo menos me sustentar”, disse Williams.
Parcerias de marca tornaram-se comuns no TikTok, mesmo para influenciadores com alcance muito menor do que, digamos, as irmãs D’Amelio. Mas os criadores menores nem sempre têm a opção de ser exigentes quanto aos patrocínios que aceitam ou não, tornando difícil para os criadores quando os anunciantes pressionam por uma ideia de que não gostam.
Esse problema se tornou particularmente agudo para os criadores LGBTQ em junho, quando muitas marcas queriam contratar influenciadores para o Mês do Orgulho e os usuários do TikTok começaram a expressar ceticismo em relação ao “orgulho corporativo” em massa. Cinco influenciadores do TikTok que falaram comigo, todos membros da comunidade LGBTQ, disseram que eram profundamente ambivalentes sobre a maneira como o conteúdo patrocinado pode acabar transformando sua própria identidade em um produto.
Os influenciadores LGBTQ menores às vezes optam por ser exigentes sobre as maneiras como optam por fazer conteúdo patrocinado – mesmo arriscando seu próprio sustento. Meiya Sparks Lin, que dirige um canal de 311.000 seguidores onde postam uma mistura de tutoriais de maquiagem, piadas e reflexões políticas, recusou um acordo para conteúdo de orgulho, eles disseram, porque “tem havido muita discussão sobre a mercantilização do orgulho, e eu não não acho que isso iria cair muito bem para mim ou para o meu público. ” Influenciador automotivo Chaya Milchtein, que escreve e faz vídeos sobre (entre outras coisas) sua identidade como uma mulher gorda e esquisita na indústria automotiva, diz que recusou vários negócios com marcas porque “eles me olharam como se eu fosse uma zebra”.
Escolher o patrocínio errado também pode prejudicar os criadores. TikTok comediante e podcaster Andrew Shawl promoveu um aplicativo de namoro que combina pessoas com base na compatibilidade astrológica, por exemplo, que seu público considerou insincero. “Parecia um pouco hipócrita”, ele riu, porque todo o seu conteúdo é focado em encorajar homens gays a pararem de usar aplicativos como o Grindr e, em vez disso, fazerem conexões cara a cara com outras pessoas.
Por outro lado, pode haver dinheiro decente em patrocínios em tópicos LGBTQ – se você fizer o negócio certo. Para LGBTQ e educador de saúde mental Zoe Stoller, junho passado foi o mês mais lucrativo de sua carreira até o momento. Ela criou conteúdo promovendo a linha de programas da HBO Max com personagens LGBTQ e trabalha como uma “educadora TikTok” com o próprio aplicativo.
“Acho maravilhoso que as marcas tenham tornado uma coisa comum dedicar suas páginas para comemorar o Mês do Orgulho, ou pelo menos fazer uma postagem ou mudar seus logotipos”, disse Stoller. “O problema surge quando é muito hipócrita e muitas vezes fica muito claro quando isso acontece. Você sabe, quando uma empresa apenas muda seu logotipo para arco-íris, mas não tem nenhum criador LGBTQ compartilhando coisas em sua página. ”
O outro problema, diz Stoller, é quando as empresas não oferecem pagamento aos criadores LGBTQ por seu trabalho. “E muitas empresas, infelizmente, fazem isso.”
Lin diz que há alguma esperança: como alguém com acesso a um público que as marcas de repente muito desejam, eles podem fazer algumas de suas próprias demandas sobre como serão representados de uma forma que, digamos, atores em formas anteriores de campanhas publicitárias não teria sido capaz de fazer. No caso de Lin, eles foram capazes de produzir outros tipos de conteúdo inteiramente, em vez de se envolverem diretamente com vídeos de marca orgulhosa.
Os contratos com marcas muitas vezes proíbem influenciadores de fazer parte de sindicatos. Então, qualquer criador de poder tem que se organizar – reter contratos de patrocínio de marcas que não apóiam os direitos LGBTQ, por exemplo – vem de boca em boca, em grupos Discord e bate-papos no Clubhouse.
“Muitos influenciadores, especialmente no TikTok, por ser um gênero de trabalho tão novo, vão se vender abaixo do esperado”, disse Lin. Sciallo disse que os criadores devem ser cautelosos com as empresas que “não estão realmente lá para compartilhar nossas histórias, elas estão lá para nos explorar”.
Para Williams e Lin, no entanto, não há uma resposta fácil sobre conseguir patrocínios enquanto pagam a faculdade colocando-se online.
“Não sei se há algo que eu possa fazer para … mudar a maré de gays é igual a dinheiro”, disse Williams. “Mas se houver algo que eu possa fazer, farei o meu melhor para fazer isso.” Mas, por enquanto, no TikTok, LGBTQ é igual a uma base de consumidores poderosa, e as marcas estão cientes disso.
“Eu não acho que a libertação queer ou a libertação de qualquer povo marginalizado possa realmente acontecer, você sabe, o poder do consumidor”, disse Lin. “Portanto, acho que, desde que você não esteja promovendo a liberação como uma marca, você pode fazer o que quiser”.
Algumas vezes por mês, Anania Williams posta conteúdo patrocinado em sua conta no TikTok, espremido entre memes, comentários sociais e vídeos amadores de drag. Os patrocínios oferecem segurança financeira, aliviando “grande parte da pressão de vir de uma família mais pobre”, ajudando-o a pagar o aluguel e a escola em Boston, disse Williams. Em julho passado, ele conseguiu deixar seu emprego de verão, transformando o TikTok em seu principal trabalho para ganhar dinheiro.
Mas, cada vez mais, Williams – como outros criadores da comunidade LGBTQ – se viu sendo solicitado por anunciantes a apresentar sua identidade nessas postagens patrocinadas, algo que ele não se sente confortável em fazer. Isso coloca esses criadores em uma situação difícil: eles podem recuar e arriscar um patrocínio ou serem pagos por algo que muitas vezes preferem não comercializar.
“Lutei por muito tempo, mas estou muito grato pelo que tenho agora, onde posso pelo menos me sustentar”, disse Williams.
Parcerias de marca tornaram-se comuns no TikTok, mesmo para influenciadores com alcance muito menor do que, digamos, as irmãs D’Amelio. Mas os criadores menores nem sempre têm a opção de ser exigentes quanto aos patrocínios que aceitam ou não, tornando difícil para os criadores quando os anunciantes pressionam por uma ideia de que não gostam.
Esse problema se tornou particularmente agudo para os criadores LGBTQ em junho, quando muitas marcas queriam contratar influenciadores para o Mês do Orgulho e os usuários do TikTok começaram a expressar ceticismo em relação ao “orgulho corporativo” em massa. Cinco influenciadores do TikTok que falaram comigo, todos membros da comunidade LGBTQ, disseram que eram profundamente ambivalentes sobre a maneira como o conteúdo patrocinado pode acabar transformando sua própria identidade em um produto.
Os influenciadores LGBTQ menores às vezes optam por ser exigentes sobre as maneiras como optam por fazer conteúdo patrocinado – mesmo arriscando seu próprio sustento. Meiya Sparks Lin, que dirige um canal de 311.000 seguidores onde postam uma mistura de tutoriais de maquiagem, piadas e reflexões políticas, recusou um acordo para conteúdo de orgulho, eles disseram, porque “tem havido muita discussão sobre a mercantilização do orgulho, e eu não não acho que isso iria cair muito bem para mim ou para o meu público. ” Influenciador automotivo Chaya Milchtein, que escreve e faz vídeos sobre (entre outras coisas) sua identidade como uma mulher gorda e esquisita na indústria automotiva, diz que recusou vários negócios com marcas porque “eles me olharam como se eu fosse uma zebra”.
Escolher o patrocínio errado também pode prejudicar os criadores. TikTok comediante e podcaster Andrew Shawl promoveu um aplicativo de namoro que combina pessoas com base na compatibilidade astrológica, por exemplo, que seu público considerou insincero. “Parecia um pouco hipócrita”, ele riu, porque todo o seu conteúdo é focado em encorajar homens gays a pararem de usar aplicativos como o Grindr e, em vez disso, fazerem conexões cara a cara com outras pessoas.
Por outro lado, pode haver dinheiro decente em patrocínios em tópicos LGBTQ – se você fizer o negócio certo. Para LGBTQ e educador de saúde mental Zoe Stoller, junho passado foi o mês mais lucrativo de sua carreira até o momento. Ela criou conteúdo promovendo a linha de programas da HBO Max com personagens LGBTQ e trabalha como uma “educadora TikTok” com o próprio aplicativo.
“Acho maravilhoso que as marcas tenham tornado uma coisa comum dedicar suas páginas para comemorar o Mês do Orgulho, ou pelo menos fazer uma postagem ou mudar seus logotipos”, disse Stoller. “O problema surge quando é muito hipócrita e muitas vezes fica muito claro quando isso acontece. Você sabe, quando uma empresa apenas muda seu logotipo para arco-íris, mas não tem nenhum criador LGBTQ compartilhando coisas em sua página. ”
O outro problema, diz Stoller, é quando as empresas não oferecem pagamento aos criadores LGBTQ por seu trabalho. “E muitas empresas, infelizmente, fazem isso.”
Lin diz que há alguma esperança: como alguém com acesso a um público que as marcas de repente muito desejam, eles podem fazer algumas de suas próprias demandas sobre como serão representados de uma forma que, digamos, atores em formas anteriores de campanhas publicitárias não teria sido capaz de fazer. No caso de Lin, eles foram capazes de produzir outros tipos de conteúdo inteiramente, em vez de se envolverem diretamente com vídeos de marca orgulhosa.
Os contratos com marcas muitas vezes proíbem influenciadores de fazer parte de sindicatos. Então, qualquer criador de poder tem que se organizar – reter contratos de patrocínio de marcas que não apóiam os direitos LGBTQ, por exemplo – vem de boca em boca, em grupos Discord e bate-papos no Clubhouse.
“Muitos influenciadores, especialmente no TikTok, por ser um gênero de trabalho tão novo, vão se vender abaixo do esperado”, disse Lin. Sciallo disse que os criadores devem ser cautelosos com as empresas que “não estão realmente lá para compartilhar nossas histórias, elas estão lá para nos explorar”.
Para Williams e Lin, no entanto, não há uma resposta fácil sobre conseguir patrocínios enquanto pagam a faculdade colocando-se online.
“Não sei se há algo que eu possa fazer para … mudar a maré de gays é igual a dinheiro”, disse Williams. “Mas se houver algo que eu possa fazer, farei o meu melhor para fazer isso.” Mas, por enquanto, no TikTok, LGBTQ é igual a uma base de consumidores poderosa, e as marcas estão cientes disso.
“Eu não acho que a libertação queer ou a libertação de qualquer povo marginalizado possa realmente acontecer, você sabe, o poder do consumidor”, disse Lin. “Portanto, acho que, desde que você não esteja promovendo a liberação como uma marca, você pode fazer o que quiser”.
Algumas vezes por mês, Anania Williams posta conteúdo patrocinado em sua conta no TikTok, espremido entre memes, comentários sociais e vídeos amadores de drag. Os patrocínios oferecem segurança financeira, aliviando “grande parte da pressão de vir de uma família mais pobre”, ajudando-o a pagar o aluguel e a escola em Boston, disse Williams. Em julho passado, ele conseguiu deixar seu emprego de verão, transformando o TikTok em seu principal trabalho para ganhar dinheiro.
Mas, cada vez mais, Williams – como outros criadores da comunidade LGBTQ – se viu sendo solicitado por anunciantes a apresentar sua identidade nessas postagens patrocinadas, algo que ele não se sente confortável em fazer. Isso coloca esses criadores em uma situação difícil: eles podem recuar e arriscar um patrocínio ou serem pagos por algo que muitas vezes preferem não comercializar.
“Lutei por muito tempo, mas estou muito grato pelo que tenho agora, onde posso pelo menos me sustentar”, disse Williams.
Parcerias de marca tornaram-se comuns no TikTok, mesmo para influenciadores com alcance muito menor do que, digamos, as irmãs D’Amelio. Mas os criadores menores nem sempre têm a opção de ser exigentes quanto aos patrocínios que aceitam ou não, tornando difícil para os criadores quando os anunciantes pressionam por uma ideia de que não gostam.
Esse problema se tornou particularmente agudo para os criadores LGBTQ em junho, quando muitas marcas queriam contratar influenciadores para o Mês do Orgulho e os usuários do TikTok começaram a expressar ceticismo em relação ao “orgulho corporativo” em massa. Cinco influenciadores do TikTok que falaram comigo, todos membros da comunidade LGBTQ, disseram que eram profundamente ambivalentes sobre a maneira como o conteúdo patrocinado pode acabar transformando sua própria identidade em um produto.
Os influenciadores LGBTQ menores às vezes optam por ser exigentes sobre as maneiras como optam por fazer conteúdo patrocinado – mesmo arriscando seu próprio sustento. Meiya Sparks Lin, que dirige um canal de 311.000 seguidores onde postam uma mistura de tutoriais de maquiagem, piadas e reflexões políticas, recusou um acordo para conteúdo de orgulho, eles disseram, porque “tem havido muita discussão sobre a mercantilização do orgulho, e eu não não acho que isso iria cair muito bem para mim ou para o meu público. ” Influenciador automotivo Chaya Milchtein, que escreve e faz vídeos sobre (entre outras coisas) sua identidade como uma mulher gorda e esquisita na indústria automotiva, diz que recusou vários negócios com marcas porque “eles me olharam como se eu fosse uma zebra”.
Escolher o patrocínio errado também pode prejudicar os criadores. TikTok comediante e podcaster Andrew Shawl promoveu um aplicativo de namoro que combina pessoas com base na compatibilidade astrológica, por exemplo, que seu público considerou insincero. “Parecia um pouco hipócrita”, ele riu, porque todo o seu conteúdo é focado em encorajar homens gays a pararem de usar aplicativos como o Grindr e, em vez disso, fazerem conexões cara a cara com outras pessoas.
Por outro lado, pode haver dinheiro decente em patrocínios em tópicos LGBTQ – se você fizer o negócio certo. Para LGBTQ e educador de saúde mental Zoe Stoller, junho passado foi o mês mais lucrativo de sua carreira até o momento. Ela criou conteúdo promovendo a linha de programas da HBO Max com personagens LGBTQ e trabalha como uma “educadora TikTok” com o próprio aplicativo.
“Acho maravilhoso que as marcas tenham tornado uma coisa comum dedicar suas páginas para comemorar o Mês do Orgulho, ou pelo menos fazer uma postagem ou mudar seus logotipos”, disse Stoller. “O problema surge quando é muito hipócrita e muitas vezes fica muito claro quando isso acontece. Você sabe, quando uma empresa apenas muda seu logotipo para arco-íris, mas não tem nenhum criador LGBTQ compartilhando coisas em sua página. ”
O outro problema, diz Stoller, é quando as empresas não oferecem pagamento aos criadores LGBTQ por seu trabalho. “E muitas empresas, infelizmente, fazem isso.”
Lin diz que há alguma esperança: como alguém com acesso a um público que as marcas de repente muito desejam, eles podem fazer algumas de suas próprias demandas sobre como serão representados de uma forma que, digamos, atores em formas anteriores de campanhas publicitárias não teria sido capaz de fazer. No caso de Lin, eles foram capazes de produzir outros tipos de conteúdo inteiramente, em vez de se envolverem diretamente com vídeos de marca orgulhosa.
Os contratos com marcas muitas vezes proíbem influenciadores de fazer parte de sindicatos. Então, qualquer criador de poder tem que se organizar – reter contratos de patrocínio de marcas que não apóiam os direitos LGBTQ, por exemplo – vem de boca em boca, em grupos Discord e bate-papos no Clubhouse.
“Muitos influenciadores, especialmente no TikTok, por ser um gênero de trabalho tão novo, vão se vender abaixo do esperado”, disse Lin. Sciallo disse que os criadores devem ser cautelosos com as empresas que “não estão realmente lá para compartilhar nossas histórias, elas estão lá para nos explorar”.
Para Williams e Lin, no entanto, não há uma resposta fácil sobre conseguir patrocínios enquanto pagam a faculdade colocando-se online.
“Não sei se há algo que eu possa fazer para … mudar a maré de gays é igual a dinheiro”, disse Williams. “Mas se houver algo que eu possa fazer, farei o meu melhor para fazer isso.” Mas, por enquanto, no TikTok, LGBTQ é igual a uma base de consumidores poderosa, e as marcas estão cientes disso.
“Eu não acho que a libertação queer ou a libertação de qualquer povo marginalizado possa realmente acontecer, você sabe, o poder do consumidor”, disse Lin. “Portanto, acho que, desde que você não esteja promovendo a liberação como uma marca, você pode fazer o que quiser”.
Algumas vezes por mês, Anania Williams posta conteúdo patrocinado em sua conta no TikTok, espremido entre memes, comentários sociais e vídeos amadores de drag. Os patrocínios oferecem segurança financeira, aliviando “grande parte da pressão de vir de uma família mais pobre”, ajudando-o a pagar o aluguel e a escola em Boston, disse Williams. Em julho passado, ele conseguiu deixar seu emprego de verão, transformando o TikTok em seu principal trabalho para ganhar dinheiro.
Mas, cada vez mais, Williams – como outros criadores da comunidade LGBTQ – se viu sendo solicitado por anunciantes a apresentar sua identidade nessas postagens patrocinadas, algo que ele não se sente confortável em fazer. Isso coloca esses criadores em uma situação difícil: eles podem recuar e arriscar um patrocínio ou serem pagos por algo que muitas vezes preferem não comercializar.
“Lutei por muito tempo, mas estou muito grato pelo que tenho agora, onde posso pelo menos me sustentar”, disse Williams.
Parcerias de marca tornaram-se comuns no TikTok, mesmo para influenciadores com alcance muito menor do que, digamos, as irmãs D’Amelio. Mas os criadores menores nem sempre têm a opção de ser exigentes quanto aos patrocínios que aceitam ou não, tornando difícil para os criadores quando os anunciantes pressionam por uma ideia de que não gostam.
Esse problema se tornou particularmente agudo para os criadores LGBTQ em junho, quando muitas marcas queriam contratar influenciadores para o Mês do Orgulho e os usuários do TikTok começaram a expressar ceticismo em relação ao “orgulho corporativo” em massa. Cinco influenciadores do TikTok que falaram comigo, todos membros da comunidade LGBTQ, disseram que eram profundamente ambivalentes sobre a maneira como o conteúdo patrocinado pode acabar transformando sua própria identidade em um produto.
Os influenciadores LGBTQ menores às vezes optam por ser exigentes sobre as maneiras como optam por fazer conteúdo patrocinado – mesmo arriscando seu próprio sustento. Meiya Sparks Lin, que dirige um canal de 311.000 seguidores onde postam uma mistura de tutoriais de maquiagem, piadas e reflexões políticas, recusou um acordo para conteúdo de orgulho, eles disseram, porque “tem havido muita discussão sobre a mercantilização do orgulho, e eu não não acho que isso iria cair muito bem para mim ou para o meu público. ” Influenciador automotivo Chaya Milchtein, que escreve e faz vídeos sobre (entre outras coisas) sua identidade como uma mulher gorda e esquisita na indústria automotiva, diz que recusou vários negócios com marcas porque “eles me olharam como se eu fosse uma zebra”.
Escolher o patrocínio errado também pode prejudicar os criadores. TikTok comediante e podcaster Andrew Shawl promoveu um aplicativo de namoro que combina pessoas com base na compatibilidade astrológica, por exemplo, que seu público considerou insincero. “Parecia um pouco hipócrita”, ele riu, porque todo o seu conteúdo é focado em encorajar homens gays a pararem de usar aplicativos como o Grindr e, em vez disso, fazerem conexões cara a cara com outras pessoas.
Por outro lado, pode haver dinheiro decente em patrocínios em tópicos LGBTQ – se você fizer o negócio certo. Para LGBTQ e educador de saúde mental Zoe Stoller, junho passado foi o mês mais lucrativo de sua carreira até o momento. Ela criou conteúdo promovendo a linha de programas da HBO Max com personagens LGBTQ e trabalha como uma “educadora TikTok” com o próprio aplicativo.
“Acho maravilhoso que as marcas tenham tornado uma coisa comum dedicar suas páginas para comemorar o Mês do Orgulho, ou pelo menos fazer uma postagem ou mudar seus logotipos”, disse Stoller. “O problema surge quando é muito hipócrita e muitas vezes fica muito claro quando isso acontece. Você sabe, quando uma empresa apenas muda seu logotipo para arco-íris, mas não tem nenhum criador LGBTQ compartilhando coisas em sua página. ”
O outro problema, diz Stoller, é quando as empresas não oferecem pagamento aos criadores LGBTQ por seu trabalho. “E muitas empresas, infelizmente, fazem isso.”
Lin diz que há alguma esperança: como alguém com acesso a um público que as marcas de repente muito desejam, eles podem fazer algumas de suas próprias demandas sobre como serão representados de uma forma que, digamos, atores em formas anteriores de campanhas publicitárias não teria sido capaz de fazer. No caso de Lin, eles foram capazes de produzir outros tipos de conteúdo inteiramente, em vez de se envolverem diretamente com vídeos de marca orgulhosa.
Os contratos com marcas muitas vezes proíbem influenciadores de fazer parte de sindicatos. Então, qualquer criador de poder tem que se organizar – reter contratos de patrocínio de marcas que não apóiam os direitos LGBTQ, por exemplo – vem de boca em boca, em grupos Discord e bate-papos no Clubhouse.
“Muitos influenciadores, especialmente no TikTok, por ser um gênero de trabalho tão novo, vão se vender abaixo do esperado”, disse Lin. Sciallo disse que os criadores devem ser cautelosos com as empresas que “não estão realmente lá para compartilhar nossas histórias, elas estão lá para nos explorar”.
Para Williams e Lin, no entanto, não há uma resposta fácil sobre conseguir patrocínios enquanto pagam a faculdade colocando-se online.
“Não sei se há algo que eu possa fazer para … mudar a maré de gays é igual a dinheiro”, disse Williams. “Mas se houver algo que eu possa fazer, farei o meu melhor para fazer isso.” Mas, por enquanto, no TikTok, LGBTQ é igual a uma base de consumidores poderosa, e as marcas estão cientes disso.
“Eu não acho que a libertação queer ou a libertação de qualquer povo marginalizado possa realmente acontecer, você sabe, o poder do consumidor”, disse Lin. “Portanto, acho que, desde que você não esteja promovendo a liberação como uma marca, você pode fazer o que quiser”.