A Meta compartilhou algumas informações atualizadas de engajamento em suas plataformas em sua teleconferência trimestral do primeiro trimestre de 2023 na quarta-feira, com a Meta CFO Susan Li se juntando ao CEO e fundador Mark Zuckerberg para responder a perguntas de analistas sobre seus resultados. Zuckerberg compartilhou que o tempo gasto no Instagram cresceu mais de 24% desde que a empresa lançou o Reels na plataforma, graças às recomendações de conteúdo com inteligência artificial – também conhecido como o tipo de vídeos recomendados sem conexão com os quais o TikTok basicamente construiu toda a sua marca.
“Estamos muito satisfeitos com o que vimos o Reels gerar em termos de envolvimento incremental na plataforma até agora”, disse Li mais tarde em resposta a uma pergunta de analista, acrescentando que “está claro que as pessoas valorizam o vídeo de curto prazo” em a plataforma. Ela esclareceu ainda que o Instagram também está vendo muito mais compartilhamento em Reels nos últimos meses.
“Estamos vendo o volante do compartilhamento decolar com os novos compartilhamentos do Reels, com os novos compartilhamentos dobrando nos últimos seis meses”, disse ela.
Li pareceu se esquivar de uma pergunta de analista sobre se o Reels estava tendo um impacto semelhante no Facebook propriamente dito, mas observou repetidamente que no FB, recomendações baseadas em IA que não vêm de conexões diretas estão aumentando o engajamento entre os usuários.
Embora as recomendações de Reels e AI estejam gerando mais engajamento no Instagram, isso ainda não está se traduzindo diretamente em mais receita. Na verdade, Li reconheceu que os Reels estão, na verdade, canibalizando parte da receita de histórias e poses baseadas em feeds, uma vez que representam parte do tempo que os usuários gastariam se envolvendo com esse conteúdo. A tendência maior é incremental, no entanto, o que significa que o tempo geral do usuário está aumentando, o que Li disse que acabará sendo um ponto positivo para o potencial de receita. Ela disse que o Reels está a caminho de ser neutro em receita até o final do ano ou início de 2024, e esperava contribuições positivas algum tempo depois disso. Ela destacou que haverá trabalho de produto para descobrir a monetização adequada para os Reels, já que eles são “estruturalmente diferentes” dos tipos de conteúdo existentes no Instagram.
“Não temos como objetivo fazer com que os Reels cheguem à paridade de monetização com feed ou Stories por vez por causa dessas diferenças estruturais”, mas como está impulsionando o crescimento incremental, ela disse que eles estão confiantes de que acabarão se tornando um dos principais contribuintes para a monetização. .