A Alphabet informou na terça-feira seus ganhos mais recentes, citando que o YouTube viu a receita de anúncios cair 2,6% ano a ano, já que os anunciantes se retiraram da plataforma devido à incerteza econômica. O YouTube arrecadou apenas US$ 6,69 bilhões em receita de publicidade no primeiro trimestre fiscal de 2023, em comparação com os US$ 6,87 bilhões durante o mesmo período do ano passado.
Apesar do número decepcionante, o YouTube conseguiu superar ligeiramente as expectativas dos analistas de US$ 6,6 bilhões.
Este é o terceiro trimestre consecutivo em que a receita de anúncios do YouTube diminui. Os números descendentes são motivo de preocupação para os criadores de conteúdo, que buscam a receita de anúncios para obter receita.
A empresa tentou oferecer segurança durante a teleconferência de resultados de terça-feira, optando por se concentrar em seu sucesso com o recurso de vídeo curto Shorts.
“No ano passado, o número de canais que enviaram para o Shorts diariamente cresceu mais de 80%. Aqueles que postam semanalmente no Shorts viram a maioria dos novos assinantes do canal vindo de suas postagens no Shorts”, disse Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet.
Como a plataforma enfrenta intensa concorrência de rivais como o TikTok, a empresa continua focada nos Shorts para impulsionar seu crescimento. Em novembro de 2022, o YouTube lançou Shorts para smart TVs. O Google anunciou em fevereiro que o Shorts atingiu 50 bilhões de visualizações diárias.
“Estamos vendo um forte tempo de exibição, crescimento… a monetização também está progredindo bem. As pessoas estão se engajando e convertendo nos anúncios do Shorts a taxas cada vez maiores”, acrescentou Philip Schindler, diretor de negócios do Google.
O YouTube também reiterou os planos de intensificar seus esforços para tornar o YouTube mais fácil de comprar. A empresa fez parceria com a Shopify no ano passado para permitir que YouTubers e comerciantes apresentem produtos em seus canais.
“Compras no YouTube… Ainda é muito cedo. Um destaque do ano passado foi que levamos as compras para mais criadores e marcas por meio de parcerias com plataformas de comércio como a Shopify. Agora, mais de 100.000 criadores, artistas e marcas conectaram suas próprias lojas a seus canais do YouTube para vender seus produtos. Estamos entusiasmados com o potencial à frente”, disse Schindler.
A empresa confirmou ao TechCrunch em novembro que planeja adicionar recursos de compras ao Shorts.
No geral, a empresa controladora Alphabet registrou receita de US$ 69,8 bilhões no primeiro trimestre de 2023, um aumento de 3% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Recentemente, a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, deixou seu cargo em fevereiro, assumindo um cargo de consultora no Google e na Alphabet. Neal Mohan, diretor de produtos, é o novo CEO.
Em janeiro, a Alphabet cortou 6% de sua força de trabalho, o que afetou 12.000 funcionários.