Após o sucesso estrondoso de “Squid Game” em 2021, a Netflix está apostando na Coreia do Sul na esperança de outro sucesso na indústria de entretenimento do país. A gigante do streaming dos EUA disse na terça-feira que planeja investir US$ 2,5 bilhões na Coreia do Sul nos próximos quatro anos para produzir séries de TV, filmes e reality shows fora do país, tanto para o público coreano quanto para exportar para sua presença global mais ampla.
O anúncio foi feito para coincidir com uma reunião entre o presidente sul-coreano Yoon SukYeol – que está fazendo uma visita de estado aos EUA – e o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, em Washington.
“Fomos capazes de tomar essa decisão porque temos grande confiança de que a indústria criativa coreana continuará a contar grandes histórias”, disse Sarandos em um discurso na segunda-feira. “Também fomos inspirados pelo amor do presidente e pelo forte apoio à indústria de entretenimento coreana e alimentando a onda coreana.”
O entretenimento sul-coreano, da música ao cinema e à TV, provou ser um grande sucesso com o público de outros lugares. Squid Game foi uma das incursões de maior sucesso da Netflix em conteúdo original até o momento, com espectadores de 142 milhões de lares em todo o mundo; mesmo dois anos depois de sua estreia, continua sendo uma de suas séries mais populares de todos os tempos.
Na própria Coréia, a popularidade do programa foi tão alta que rendeu à Netflix a duvidosa distinção de abrir um processo de um dos maiores provedores de banda larga do país pelo pico de tráfego (e subsequentes custos relacionados).
“Squid Game” não está sozinho quando se trata de programas de TV que ressoam com audiências globais maiores. Outros incluem “The Glory” e o reality show “Physical: 100”, que no início deste ano se tornou um dos programas de língua não inglesa mais assistidos em todo o mundo.
A Netflix lançou mais de 80 filmes e séries coreanas e “gastou cerca de US$ 700 milhões em conteúdo coreano” entre os anos de 2015 e 2020, de acordo com o vice-presidente de políticas públicas da Netflix, Dean Garfield, falando em Seul durante sua visita à Coreia do Sul em 2021.
O compromisso de US$ 2,5 bilhões, se cumprido, chegará a US$ 625 milhões anualmente nos próximos quatro anos, um aumento no orçamento anterior da Netflix. Em 2021, o gigante do streaming dos EUA destinou US$ 500 milhões para produzir filmes originais e programas de TV na Coreia do Sul.
Como em outras regiões do mundo, na Ásia, a Netflix compete com concorrentes como Amazon, Disney, Hulu e Apple TV, bem como com uma série de players regionais nos 190 países onde opera atualmente.
A mudança da Netflix para o conteúdo original ocorre em um momento em que vários de seus concorrentes estão retirando títulos da Netflix para impulsionar seus próprios serviços. Isso, por sua vez, levou a Netflix a se concentrar ainda mais no conteúdo original e em uma série de outras abordagens – incluindo uso gratuito com suporte de anúncios e lançamento de jogos – para atrair mais usuários e uso.
A camada suportada por anúncios não se destina apenas a aumentar seu número de usuários atraídos pelo fascínio de serviços gratuitos, mas também a atrair um novo fluxo de receita na forma de vendas de anúncios. Lançada em novembro do ano passado, a empresa agora oferece serviços Basic with Ad nos EUA, Europa (Reino Unido, França, Alemanha, Itália) e Ásia (Japão, Austrália e Coreia do Sul).
De fato, a Netflix está oferecendo muitas recompensas, mas também recompensas, para melhorar suas receitas e margens de lucro. Na semana passada, a Netflix disse que planeja reprimir o compartilhamento de senhas a partir dos próximos meses.