Em algum momento no futuro próximo, a Apple vai lançar um fone de ouvido de realidade misturada. Isso parece quase certo. O exato quando e o quê e quanto? Tudo muito no ar. Mas uma coisa não mudou: a visão de Tim Cook para AR e VR. Por quase uma década, o CEO da Apple tem batido no tambor que AR é mais importante que VR e que AR é fundamentalmente sobre aproximar as pessoas. E ele ainda está nisso.
“Se você pensar na própria tecnologia com realidade aumentada, apenas para ver um lado da peça AR/VR, a ideia de que você pode sobrepor o mundo físico com coisas do mundo digital pode melhorar muito a comunicação das pessoas, a conexão das pessoas”, Cook contado GQ’s Zach Baron em um perfil longo e muito interessante publicado recentemente pela revista. Cook disse a Baron que está interessado em colaboração; ele disse algo sobre medir paredes de vidro; ele disse que seu pensamento sobre óculos como gadget mudou ao longo dos anos.
Nada disso é um anúncio de produto, é claro, apenas o mais recente de uma longa série de dicas sobre o que a Apple vê neste espaço. Cook está nessa linha em particular desde pelo menos 2016, quando disse em Bom Dia America que AR “dá a capacidade para nós dois sentarmos e estarmos muito presentes, conversando um com o outro, mas também temos outras coisas – visualmente – para nós dois vermos”.
Tudo acompanha o que sabemos sobre o próximo fone de ouvido da Apple, que custa cerca de US $ 3.000 e será muito focado na “copresença”. Na verdade, não é tão diferente da visão de Meta do metaverso, exceto que Meta parece imaginar todos nós saindo em espaços puramente digitais, enquanto a Apple espera lançar coisas digitais em nosso mundo real. Em vários momentos ao longo dos anos, Cook disse que AR é uma tecnologia poderosa para educação, que ele acha que será tão comum quanto “comer três refeições por dia” e que ele acha que AR é uma ideia tão grande quanto o smartphone. Mas ele continua voltando à ideia de que AR deve ser feito para unir as pessoas no mundo real, não separá-las ou transportá-las para outro universo inteiramente.
Cook também ofereceu o que parece ser uma explicação de por que o fone de ouvido, que tem sido alvo de muitos rumores nos últimos dois anos, demorou tanto para ser lançado. “Não estou interessado em juntar pedaços das coisas de outra pessoa”, disse ele GQ. “Porque queremos controlar a tecnologia primária. Porque sabemos que é assim que se inova.”
“Não estou interessado em juntar pedaços das coisas de outra pessoa.”
Vale a pena ler todo o artigo, abordando tudo, desde o histórico e o salário de Cook até sua posição sobre a privacidade do usuário. (Sobre o último ponto, Cook repete novamente a linha partidária da Apple, dizendo basicamente que as pessoas confiam na Apple e o mundo é um lugar assustador e tudo será um desastre se você não usar a App Store. Nada de novo nisso.) Cook também não concorda. não fazem carrinhos de golfe, aparentemente, o que é um detalhe encantador.
Talvez a coisa mais reveladora da história seja a maneira como Cook explica a Apple – ou pelo menos explica como ele espera que você veja a Apple. Ele fala com frequência sobre os compromissos ambientais da Apple, sua forte luta contra o “complexo industrial de dados” e a maneira como a Apple está tentando ajudar as pessoas a se relacionarem melhor com a tecnologia. (Ignorando convenientemente que a Apple talvez seja mais responsável por nossos vícios por telefone do que qualquer outra empresa, é claro.) “Porque minha filosofia é, se você está olhando para o telefone mais do que nos olhos de alguém, você está fazendo a coisa errada.”
A Apple, como Cook a vê, não quer fazer telas para você olhar em vez de estar no mundo real – ela quer fazer ferramentas para ajudá-lo a fazer ainda mais no mundo real. Na era do smartphone, você poderia argumentar que muitas vezes caiu no lado errado dessa equação. Na era da realidade mista que está por vir, as apostas vão ficar ainda mais altas e a Apple terá que acertar.