A Audible está testando o acesso suportado por anúncios para selecionar títulos para não membros, revelou a empresa de audiolivros de propriedade da Amazon em uma página de ajuda em seu site. A empresa confirmou ao TechCrunch que o teste é muito limitado e não se aplica a membros pagos. A notícia foi relatada pela primeira vez pela Marketing Brew.
A mudança indica que a empresa pode estar explorando a possibilidade de uma opção de associação baseada em anúncios. A Audible se recusou a comentar sobre planos específicos.
O teste inclui audiolivros, podcasts e Audible Originals. A Audible diz que o teste se aplica a uma subseção limitada de títulos em sua plataforma. Os provedores de conteúdo foram informados sobre a mudança e tiveram a chance de desativar os anúncios. Os usuários que fizerem parte do teste ouvirão um total de oito anúncios em um período de 24 horas. A Audible diz que tomou medidas adicionais para garantir que os anúncios não sejam ouvidos com muita frequência em um curto espaço de tempo.
“A Audible se dedica a otimizar continuamente a forma como fornecemos programação de áudio para ouvintes em todos os lugares”, diz a página de ajuda da empresa sobre o teste. “De tempos em tempos, a Audible testa novos produtos e serviços para obter conhecimento sobre a evolução das necessidades de nossos clientes e parceiros.”
A Audible confirmou que está realizando o teste em algumas regiões diferentes, mas não especificou quais. Entendemos que os EUA são uma dessas regiões, visto que a página de ajuda foi publicada no site da empresa nos EUA.
Atualmente, a empresa oferece um plano de associação Audible Plus que custa US$ 7,95 por mês e inclui uma seleção de Audible Originals, audiolivros, trilhas para dormir, programas de meditação e podcasts. A Audible também oferece um plano Audible Premium Plus que custa $ 14,95 e inclui tudo o que está disponível em seu plano Plus, além de um título por mês de uma ampla seleção de best-sellers e novos lançamentos. É possível que a Audible queira aumentar suas ofertas de assinatura atuais adicionando uma opção baseada em anúncios mais barata e acessível para competir com outras empresas de audiolivros, incluindo novos participantes como o Spotify.
O Spotify, amplamente conhecido por música e podcasts, expandiu-se para a indústria de audiolivros em 2021, quando adquiriu a distribuidora de audiolivros digitais Findaway. Como o Audible, o Spotify também pode estar procurando incorporar anúncios em seu serviço, como o diretor de conteúdo do Spotify, Dawn Ostroff, disse no ano passado durante o evento Investor Day da empresa que o serviço de streaming estava “procurando trazer monetização de anúncios para audiolivros”. A empresa não compartilhou mais detalhes sobre essa frente desde então.
Vale ressaltar que esta não é a primeira vez que a Audible explora a possibilidade de anúncios em sua plataforma, já que a empresa confirmou há alguns anos que estava testando anúncios, mas não os colocou no ar.